行业核心观点 - 县域商业正通过数字化、连锁化、标准化进行系统性扩容提质，成为释放消费潜力的“新蓝海”[1] - 2021年至2024年，县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重从38%提升至38.8%，2025年1月至10月其同比增长4.6%，增速快于城区[1] - 政策层面，《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》提出到2025年在全国打造500个左右的“领跑县”[1]，“十五五”规划建议也提出“大力提振消费”[1] 数字化 - 即时零售加速渗透：即时零售（线上下单、门店/仓库发货、一小时送达）模式正快速向县域延伸，满足应急和日常采买需求[2]；2025年中央一号文件提出推动其向乡镇延伸，行业报告指出县域市场已成为即时零售规模化落地的重点增长领域[2] - 赋能商户运营：数字化系统帮助县域商户实现货源规划、订单管理、客户画像等“一键”搞定，显著提升管理效率和销售规模；例如湖北宣恩县一超市应用数字化系统后，会员达6700多名，商品种类翻倍，其销量最好的门店月均流水达200万元[3] - 优化配送网络：通过AI调度和智能导航，骑手配送效率大幅提升；在宣恩县珠山镇，一个拥有100多名骑手的站点可覆盖160多平方公里的区域[3] - 直播电商驱动产业带：山东宁津县依托深厚的实木家具产业基础（4500余家经营主体，超6万人从业），打造3.5万平方米的电商基地，开展直播电商培训并整合配套服务；该模式有效将“流量”转化为“销量”，2025年当地餐桌椅线上销售额突破4.5亿元[6] - 数字平台助力农产品上行：县域自建数字乡村平台（如宣恩县），免费帮助农户发布产品信息，实现产销直接对接；截至2025年10月底，宣恩县平台“农贸集市”累计发布农产品2120项[7] 连锁化 - 知名品牌加速下沉：星巴克、霸王茶姬、华为、小米、卡萨帝、711便利店等知名连锁品牌正积极进入县域市场，开设地区首店、行业首牌[8][9][10] - 县域商业综合体成为载体：综合体通过聚合优质品牌，系统性重构县域消费生态，提供购物、休闲、娱乐一体化体验；例如宁津德百广场引进150多个地区品牌首店，经营面积达13万平方米，汇聚500余家商铺，日均客流量约1.3万人次，节假日高峰超5万人次[10] - 激活本地市场竞争与升级：下沉的品牌连锁店像“鲇鱼”一样激活了本地市场，促使本地商户学习先进管理经验并向连锁化发展；例如宣恩县一本地超市通过学习胖东来、永辉等企业经验，从1家店发展到覆盖多县的18家连锁店，年销售收入超5亿元，带动1200余人就业[12] - 创新营销拉动消费：县域商业综合体通过举办音乐节、科技体验等活动，将演出“流量”转化为消费“增量”，带动销售额持续走高[11] 标准化 - “千集万店”改造规范农村零售：通过整合多部门资金，对农村便民商店进行标准化改造，统一正规货源，杜绝“山寨货”，打通工业品下行“最后一公里”；例如广西富川整合约1800万元资金，改造完成137个村的便民商店，建成150个物流节点，改造后单店商品种类从70多种增至200多种[14] - 制定标准提升“土特产”品质与信誉：针对地方特色食品手工作坊（如富川粿条），通过制定团体标准规范生产流程和品质，增强消费者信任，并借助线上线下渠道将产品远销至海外[15][16] - 农业标准化生产擦亮品牌：参与制定地方标准有助于提升农产品价值；例如富川脐橙通过制定8项地方生产技术规程，获评国家地理标志产品，并与31家达标主体签订商标使用许可，5年间当地一农场脐橙产值增长近1倍[17] - 国家推动绿色优质农产品：“十四五”以来，我国新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，较“十三五”末增加70%，每年提供相关产品实物总量超2亿吨[17]