2026年春节出境游市场趋势分析 - 2026年春节假期为9天连休的“史上最长春节假期”，出境游市场呈现冰火两重天的分化格局，不仅是目的地选择的变化，更是消费理念的嬗变 [1] 日本游市场显著降温 - 春运期间赴日航线航班量同比下滑43.7%，截至1月15日航班整体取消率达36% [2] - 上海浦东机场已取消1200余班次赴日出港航班，南京禄口、北京大兴等机场赴日航班取消率居高不下 [2] - 关西国际机场预测2026年1月至3月往返中日航班将平均减少28% [2] - 春节热门目的地TOP10及春运出港热门目的地TOP5机场排名中均无日本 [2] 东南亚游热度持续 - 春节国际机票预订热门目的地TOP10中，东南亚国家占据半壁江山 [3] - 泰国重回出港热门目的地排行榜第一，马来西亚、越南、印尼、老挝等东南亚国家航班量有较高增长 [3] - 越南富国岛因30天免签及直飞航班便捷性吸引游客，在飞猪平台预订量增速达1倍以上 [3] 免签政策驱动新兴目的地爆发 - 土耳其自1月2日对中国免签后，春节出境游热度同比暴涨320%，在去哪儿平台酒店预订量同比增长2.3倍 [4] - 在俄罗斯免签政策利好下，春节假期中国赴俄游客预计增长近6倍 [5] 长线及深度游需求激增 - 政策与超长假期叠加，长线出境游飞行半径显著拉长，飞猪数据显示春节出境游预订量前二十国家中，“八小时飞行圈”及更长线国家占比超六成 [6] - 众信旅游数据显示欧洲长线深度游产品出游人数同比增长90%，法瑞意、英国、西葡、北欧、冰岛为热门目的地 [6] - 澳新及中东区域出游人数增幅超50% [6] - Airbnb平台新西兰登顶预订热度榜首，南岛皇后镇为全球热搜城市第一，上海和深圳用户每四次搜索就有一次锁定新西兰 [6] - 挪威斯瓦尔巴特群岛搜索量同比激增近50倍 [6] 消费升级与产品结构变化 - 小团组、深度游产品成为主流，众信旅游数据显示20人以内小团组占总预订量的50%，东南亚6人小团主导当地市场 [7] - 欧洲“一国深度游”与“双国串联”产品成为主流，如9天7晚英国一地游、12天9晚西班牙+葡萄牙联游等销量突出 [7] - 热门目的地人均旅游产品价位：土耳其约3万元人民币，新西兰约3.68万元人民币，俄罗斯约1.5万元人民币，越南约8000元人民币，与往年基本持平 [7]