社交媒体现象与旅游热潮的联动 - 海外社交媒体上兴起以“成为中国人”为标签的模仿热潮，内容涉及喝热水等生活习惯，形成线上文化传播现象 [1] - 线上热潮与线下“体验中国”的旅行需求相互交织，共同推动了“China Travel”热潮的形成 [3] 入境政策优化与市场数据 - 行业入境政策持续优化，免签“朋友圈”进一步扩大，截至目前单方面免签国家达48个，过境免签国家达55个 [3] - 240小时过境免签政策实施一年来，全国各口岸入境外国人达4060万人次，同比增长27.2% [5] - 其中适用240小时过境免签人数较政策优化前同比增长60.8% [5] 旅游消费趋势转变 - 外国游客来华旅游模式从走马观花式的“打卡”转向更鲜活、更深入的多元体验，“过境游”变为“深度游” [5][6] - 多个“宝藏目的地”受青睐，例如在山西大同，外国游客选择住在古城民宿沉浸式感受中国文化 [6][8] - 在江西景德镇，多国游客前往历史文化街区感受并亲身体验陶瓷制作流程 [10] 离境购物消费激增 - “中国购”火爆出圈，外国游客来华购物成为跨境旅游新潮流 [12] - 2025年1-11月，办理离境退税的境外旅客数量同比增长285% [14] - 同期，退税商品销售额和退税额同比增长98.8% [14] - 财政部等五部门在41个口岸各新设1家口岸进境免税店，以迎接游客 [14]