公司核心AI平台与采用情况 - 广告巨头WPP的关键“一鸣惊人”时刻是其AI驱动操作系统WPP Open的采用率飙升 [2] - 目前公司108,000名员工中每月有超过85,000人使用WPP Open 较2024年2月的30,000人大幅增长 [2] - 公司强调在AI应用中人需控制输出、进行评估并运用品味和判断 同时扩展和增强思维过程 而非成为被动参与者 [3] 公司AI人才培训体系 - 公司已实施三个层级的AI培训以使员工为使用AI工具做好准备 [4] - 入门级通过创意技术学徒计划培训 该计划在与谷歌为期五年、投资4亿美元的合作下近期扩大 目标在未来三年培养1,000名创意技术学徒 [4] - 为更资深的员工提供生成式AI基础及在媒体策划与创意构思中恰当使用AI的课程 高级管理人员则需学习“AI与商业文凭”课程 [5] - 公司认为AI技能提升计划必须持续且有目的地进行 因为掌握与AI协作对所有人而言仍是正在摸索的较高要求 [6] 行业AI应用趋势与现状 - 广告行业越来越多地采用生成式AI能力来支持创意构思、研究并为客户开发内容 期望该技术能加速生产并最终降低成本 [6] - 研究公司Forrester调查显示 2025年四分之三的广告业高管表示其公司正在使用这些工具 高于前一年的61% [6] - 目前对大多数行业而言 AI投资是净成本 2025年由广告公司承担而未转嫁给客户的生成式AI能力成本增长了83% [7] - 仅7%的广告公司能够将生成式AI能力作为独立于传统服务之外的项目出售给客户 [7]