核心观点 - 高鑫零售旗下大润发与游戏IP《蛋仔派对》达成深度跨界合作，通过上线“年货大街寻宝”活动，将传统线下零售场景游戏化，旨在吸引年轻家庭与Z世代消费者，提升购物体验并强化品牌连接 [1] 合作内容与形式 - 合作双方为大润发与国民级游戏IP《蛋仔派对》 [1] - 共同上线以“门店寻宝打卡”为核心互动玩法的年货大街寻宝活动 [1] - 推出包括蔓越莓星星蛋糕、蛋仔慕斯、海盐爆浆泡芙在内的六款联名定制蛋糕 [1] - 顾客在置办年货时可参与寻找线索或图案，完成沉浸式打卡任务，并有机会获得限量定制联名周边 [1] 战略意图与市场定位 - 合作旨在抓住春节家庭消费核心节点，利用大润发传统“年货大街”场景 [1] - 借助《蛋仔派对》在年轻家庭与Z世代中的广泛影响力，将游戏内核的“探索”、“寻宝”乐趣与线下购物“发现”体验相结合 [1] - 目标是将年货采购转变为连接亲子、充满欢笑的家庭集体活动，丰富购物过程 [1] 公司战略与转型背景 - 此次跨界是公司在明确战略方向后的一次敏捷的市场创新与品牌焕新 [2] - 公司近期完成了管理层的新老交替，新任CEO明确提出要深化供应商协同、提升商品品质与差异化，并以人文关怀赋能消费体验 [2] - 与顶尖潮流IP合作是将“体验赋能”战略具象化的关键一步 [2] 行业影响与模式创新 - 通过引入年轻消费群体喜爱的文化符号和互动形式，对传统零售场景进行“游戏化”改造 [2] - 此举旨在商品力之上，构筑独特的情感连接与线下体验优势 [2]