文章核心观点 - 2026年春节前夕，史上最长假期与设备更新、以旧换新等政策红利叠加，充分激发消费市场活力，年末企业采购成为观察宏观经济韧性与微观企业活力的关键窗口 [1] - 京东政企业务发布的企业年货节采购指数揭示了六大新趋势，覆盖健康福利、智能办公、礼赠消费等多个领域，体现了中国企业的发展活力与经济的强劲韧性，为企业采购决策与行业发展提供参考 [1] 健康福利采购趋势 - 健康福利成为年末采购核心增长点，企业员工关怀向精细化、健康化升级 [3] - 健康监测与防护领域，血压计、心电/血氧仪等家用监护设备采购额同比稳定提升40% [3] - 医用防护用品/保健品采购额同比增长65% [3] - 家庭护理类器械采购额同比增长43%，医用美护产品采购额同比增长超3倍 [3] 智能办公与制造业采购趋势 - 企业采购向“数智化”转型，智能办公设备及配套服务需求显著增长 [4] - 笔记本电脑、台式机、智能显示器、硬盘及SSD固态硬盘等办公设备采购额同比增长均超60% [4] - 内存产品采购额同比增长超4倍，3D打印设备采购额增速达190% [4] - 软件安装、设备维修等专业服务采购额同比提升30%，“硬件+服务”一体化方案受青睐 [4] - 制造业呈现“备货忙、生产旺”态势，电子连接器、智能检测设备等工业品采购额同比增长超16倍 [4] - 充气泵采购额同比增长超11倍，电力电缆采购额同比提升3倍，轴承、模具、仪器仪表等核心生产耗材需求旺盛 [4][5] 企业礼赠消费趋势 - 企业礼赠呈现“科技化、实用化、个性化”趋势，“电子年货”成为主流 [6] - 手机、智能设备、数码配件等核心数码品类采购额均实现双位数增长 [6] - 平板电脑、智能手表等便携数码产品采购量同比增长60%以上，运动相机增速达200% [6] - 手机品类以60%的采购额占比成为礼赠类TOP 1品类 [6] - Apple、华为、小米等新款手机成为爆款，数码产品定制服务（如激光镌刻）采购量同比大幅增长 [6] 场景化采购趋势 - 冰雪旅游热与北方严寒天气带动“防寒物资+文旅消费”双重升温 [7] - 羽绒防寒服、智能温控安全帽等防寒劳保用品采购额同比增长超4倍 [7] - 电热毯、工业级取暖器等大型取暖设备采购量同比实现近30%增长 [7] - 机票、景区票务类采购同比增长120%，滑雪装备、冰雪运动器材采购量显著增长 [7] 卡券类采购趋势 - 卡券类产品因便捷、灵活、通用成为企业采购新趋势 [8] - 商超购物卡券采购额同比增幅超6倍，成为核心品类 [8] - 加油卡采购额同比增幅21倍，增速迅猛 [8] - 京东E卡采购需求也保持快速增长，推动企业福利向便捷化、个性化、多元化升级 [8] 区域采购特征 - 区域采购呈现“头部领跑、新兴追赶”格局 [9] - 江苏、广东、北京、山东、四川为采购额TOP5地区，合计占全国总量的64% [9] - 东三省文旅相关采购额同比增长50%，云南、海南本地生活及旅游出行类采购额同比增长60% [10] - 东部地区聚焦智能办公、高端礼赠等升级需求，中西部地区以刚需办公用品、基础劳保用品采购为主 [10]