政策支持与产业导向 - 国家高度重视冰雪运动发展 强调要大力发展群众冰雪运动 提高竞技水平 加快产业发展 推动冬季群众体育运动开展[1] - 2026年新年贺词中特别点赞“冰雪运动点燃冬日激情”[1] - 体育总局与文化和旅游部联合发布“跟着赛事去旅行”2025-2026全国冰雪赛事活动目录 包含20项全国冰雪赛事[13] 大众参与与消费市场 - 2024—2025冰雪季 我国冰雪运动参与人数达到2.92亿人 同比增加约2744万人[7] - 参与率提高1.93个百分点至20.61%[7] - 全国滑雪场消费金额达786.13亿元[11] - 滑雪场周边两公里消费金额增长27.97% 对周边零售、交通、餐饮等行业拉动作用明显[11] 区域市场表现 - 我国北方仍是滑雪运动主力 2024年11月1日至2025年2月4日 新疆累计接待滑雪客流965万人次 同比增长30.5% 黑龙江累计接待1606.6万人次 同比增长7.3%[8] - 南方省份滑雪运动表现亮眼 江苏、浙江等省份累计接待滑雪客流同比增长46.5%和24.8%[8] - 截至2025年4月 全国79个室内滑雪场中 有55个位于南方省份[8] 产业规模与装备体系 - 当前我国已形成15大类冰雪装备器材产品体系 基本覆盖了从头到脚、从个人到场地、从竞技竞赛到大众运动全产业链的冰雪装备器材[11] 近期市场动态 - 2025—2026冰雪季首月 全国滑雪场累计接待客流量0.35亿人次 同比增长10%[15] - 2025—2026冰雪季首月 实现消费金额363.5亿元 同比增长6%[16][17]