行业核心观点 - 中国夜间旅游需求稳定增长，已成为提振夜间消费的重要组成部分，2025年1-10月全国游客夜间消费金额占全天消费金额的比重达32.9% [1] 市场需求特征 - 游客需求日益多元，更看重有深度文化体验、科技创新互动及精准满足情绪的夜间旅游新体验，并愿意为之付费 [2] - 社交需求在夜间休闲与旅游中日益凸显，亲友聚会、参与社群活动是主要出游动机 [2] - 游客对夜间休闲的感知变化包括：场所增加、可体验业态增加、个性化定制化产品增多、产品丰富度与文化内涵提升、设施服务配套更完善、活力氛围提升 [2] 景区供给升级 - 夜间旅游发展进入系统性扩容与结构性升级阶段，2025年5A级旅游景区夜间开放率为66.9%，4A级景区夜间开放率也显著提高 [3] - 景区夜间业态从单一的“光影亮化”向“食住行游购娱”全链条覆盖，2025年夜间开放的5A级景区中47.5%已实现全链条覆盖 [3] - 景区夜游供给重心从营造氛围转向创造体验与延长停留，体验项目扩展到无人机烟花秀、多种演艺、游船画舫、露营基地、节事活动等多元化、可互动内容 [4] - 夜游产品设计呈现“全龄友好”特点，涵盖面向亲子的自然科普、面向青年的潮流社交、面向老年的文化演艺等 [4] 新场景与新空间拓展 - 商圈街区、公共空间、滨水空间（如北京亮马河）等成为大众夜游休闲的热门选择，并融合5G、数字光影、裸眼3D、VR等科技 [6] - 文博场馆的夜游从单纯延时发展为提供专题展、数字体验、非遗体验等创新体验 [6] - 夜间演艺从景区配套产品发展为夜游核心吸引物，呈现轻量化、IP化、强互动融合趋势，并与消费空间融合提升，如“餐演一体”主题餐秀 [6] - 未来新场景打造可着眼于推动空间重构与功能复合，以及深化文化内涵与情感联结 [7] 典型案例与业态融合 - 江西婺源篁岭通过长桌宴、非遗表演等活动，打造从舌尖到眼底的古村夜生活，构建综合的夜间微型目的地 [3] - 浙江柯桥古镇以“十二月市”主题活动深度融合地域文化元素，实现“每月有主题，周周有市集，夜夜有活动”，并打造新农贸食集、闲物再生场、树下音乐会等沉浸式内容 [4][5] - 深度文化体验是消费决策重要因素，非遗、文化类景区沉浸式体验、自然类景区暗夜观星、文化场馆的皮影魔术杂技等成为夜游热门 [2]