公司战略与行业趋势 - 宝洁公司正强调其数据和人工智能优势 以应对碎片化的“新媒体现实”并重新定义其品牌建设框架 旨在提供更具相关性的营销并更好地利用零售媒体等新兴渠道[1] - 行业趋势表现为“零售商正在成为媒体平台 媒体平台正在成为零售商” 消费者购买路径日益非线性且充满干扰 预计未来三到五年变革将更加剧烈[2] - 公司计划适应并超越这些颠覆性变化 以打造未来的消费品公司[2] 竞争优势与数据应用 - 公司拥有“巨大的消费者数据财富”作为竞争优势 数据触点包括传统产品与购物者研究 以及社交媒体帖子和品牌粉丝网站等[2] - 公司正挖掘这些数据以指导产品创新和营销活动[3] - 公司利用人工智能更好地理解消费者需求 并运用这些洞察使品牌更令人难忘[3] 人工智能的具体作用 - 人工智能及生成式AI能力帮助团队在消费者购买路径的每一步发现与消费者相关的洞察 这些洞察基于统一的品牌理念[4] - 这些理念通过广告主张、演示和视觉等形式激活 在联网电视、广播电视、在线视频、社交媒体、电商网站和店内等渠道传达品牌的性能与价值[4] 财务表现与展望 - 在公司2026财年第二季度 净销售额同比微增1%至222亿美元 美国关键市场表现疲软[4] - 公司维持2026财年全年销售额增长1%至5%的指引[4] - 公司首席执行官将于2月中旬的CAGNY会议上进一步阐述如何将宝洁打造为未来的消费品公司[4]