行业整体表现与核心驱动力 - 2025年澳门旅游业创历史新高 各口岸出入境总人次达2.35亿 同比增长9.8% 入境旅客达4006万人次 同比增长14.7% [1] - 行业增长得益于中央惠澳政策 澳门特区政府有力施政及业界协作 推动行业由复苏性增长向高质量发展转型 [1] - 澳门特区政府在2025年施政报告中提出提升综合旅游休闲业优势的目标 深化“旅游+”跨界融合 加强全球推广 [1] 客源市场结构分析 - 2025年访澳旅客中内地旅客为2900.5万人次 占比72.4% 同比增长18.5% 是最大且增长最快的客源市场 [3] - 香港旅客为731.2万人次 占比18.2% 同比增长1.7% 台湾地区旅客为99.6万人次 占比2.5% 同比增长19.4% [3] - 国际客源呈现回升态势 外籍旅客达275.5万人次 占比6.9% 同比增长13.7% [3] “旅游+”跨界融合发展成效 - “旅游+美食”成为王牌 2025澳门国际美食之都嘉年华吸引全球35个“创意城市美食之都”参与 数量为历届之最 [2] - “旅游+会展”走向成熟 第十三届澳门国际旅游（产业）博览会吸引70个国家及地区参展 设1502个展位 促成商务配对逾1.6万场及59份签约 规模创历届新高 [2] - “旅游+盛事”与“旅游+体育”焕发新活力 欢乐春节巡演 农历新年花车汇演 澳门国际烟花比赛汇演 十五运会 澳门格兰披治大赛车 WTT乒乓球赛 NBA季前赛等活动赛事精彩纷呈 吸引大量旅客 [2] 旅游消费趋势与结构变化 - 旅游消费向体验化 场景化 主题化转型 非博彩消费稳步提升 2025年前三季度访澳旅客非博彩总消费达582.5亿澳门元 同比增长3.6% 其中第三季度同比增长10.7% [4] - 高附加值主题消费表现亮眼 2025年前三季度 参加会展的旅客人均消费约4398澳门元 观看演出 赛事的旅客人均消费约3811澳门元 [4][5] - “旅游+文化”与“旅游+研学”需求持续升温 以文化体验 健康养生为特色的新型消费场景不断涌现 [5] 社区旅游与酒店业支撑 - 澳门特区政府旅游局实施社区旅游资助计划 截至2025年10月共吸引逾65万人次参与 联动商户逾1500家次 有效将客流引入老城区促进消费 [5] - 酒店业成为旅游业复苏重要基石 2025年前11个月酒店业场所客房平均入住率达89.3% 同比上升3.2% 业态结构持续优化 [5] 行业荣誉与未来发展方向 - 2025年澳门蝉联“最佳亚洲会议城市”与“最佳会议商务城市” 并获得“2024中国旅游者出境满意度十佳目的地”第一位等多项国际荣誉 彰显国际认可度 [6] - 针对内地市场 建议聚焦精准化与质量化 针对家庭旅客推“亲子研学+健康休闲”产品 针对青年旅客打造“演艺赛事+潮流消费”体验 并利用社交媒体开展场景化营销 [7] - 针对海外市场 建议采取区域强化与品牌联动策略 开发“国际机票+澳琴联游+湾区体验”套餐 利用144小时过境免签政策 并深化与葡语 西语国家合作以促进客源互送 [7] - 未来行业将结合澳门所长与湾区优势 营造绿色 健康 可持续的旅游生态 扩大高质量产品和服务供给 提升文旅品质内涵与综合竞争力 [7]