文章核心观点 - 中国主流媒体正处于以“系统性”为特征的关键变革期，需在传播思维、传播阵地、传播功能三方面着力，加快建设全媒体传播体系，以巩固壮大主流思想舆论并为中国式现代化提供支持 [1] 传播思维转变：从“供给导向”到“效果导向” - 主流媒体需掌握用户需求与传播效果，运用大数据分析用户画像，根据需求倒推内容生产，实现精准策划与推送，提升内容与用户匹配度 [2] - 需构建适应全媒体生产传播的评价体系，不能仅看传统指标如发稿量、版面数、发行量、收视率，而应坚持效果导向，探索导向正确、标准科学、数据真实的体系 [2] - 例如人民日报新媒体运用算法推动海量内容与用户个性化需求精准匹配，实现分众化、精准化传播 [2] - 例如上海报业集团、四川广播电视台等主流媒体在变革中优化评价体系，坚持传播广度和深度并重，以高质量内容赢得大流量 [2] 传播阵地转移：从“传统主场”到“互联网主战场” - 主流媒体需将资源、力量、重心转向互联网特别是移动端，实现主力军对主战场的“占领”和“深耕”，而非简单“搬家” [3] - 需创新再造采编流程，形成适应互联网非线性、实时性、互动性特点的一体化生产传播工作机制 [3] - 需将优秀人才、最新技术、更大投入集中于新媒体平台，大力打造优质自主可控平台 [3] - 例如中央媒体成功打造人民日报客户端、中央广播电视总台“央视频”等平台，地方媒体持续孵化“南方+”“潮新闻”等多个平台 [3] - 主流媒体需适应互联网话语体系和受众新需求，向“用户导向”转变，积极运用短视频、直播及5G、人工智能、VR、AR等技术生产融媒体产品 [3] - 例如人民日报抖音号用轻松活泼的叙事语态和年轻化视觉表达传递正能量，借助短视频的感染力和社交影响力实现主流价值破圈传播 [3] 传播功能拓展：从“单一宣传功能”到“综合服务平台” - 主流媒体需从信息提供者转变为连接党和政府与人民群众的枢纽，在推进国家治理体系和治理能力现代化中发挥作用 [4] - 需强化本地新闻服务能力，地方主流媒体应把更多精力放在提供本地新闻服务上，打通新闻服务“最后一公里” [4] - 需在提供新闻资讯的同时，深度嵌入民生服务、政务服务、商务服务和智慧城市运营等，建设综合服务平台 [4] - 例如人民网建设“领导留言板”等网上群众工作平台，为群众反映诉求、政府了解民意搭建桥梁，助力社会治理效能提升 [4]