春节出行市场趋势 - 春节前出行市场热度提前攀升 1月12日至1月19日出发的机票预订量周环比有明显增长[4] - 年轻学生群体成为出行市场第一波主力 18—22岁旅客群体机票预订量占比超过20%[4] - 学生群体出行决策链条缩短 从种草到下单的“数字快车道”极大压缩了从“我想去”到“我已订”的时间差[6][8] 年轻消费者行为与行业应对 - 年轻消费者出行需求呈现多元化与深度体验化 兴趣点覆盖露营、户外、非遗及寻味之旅等场景[6] - 行业针对年轻客群推出创新产品形态 例如主打社交属性的同龄同团产品 并通过兴趣标签串联多元化场景[6] - 年轻消费需求正驱动行业创新 其消费变迁倒逼市场创造更多文化新空间与旅游新场景 如“体育+旅游”[10] “反向春运”市场现象 - “反向春运”模式兴起并快速增长 1月以来相关机票预订量同比增长约35%[13] - 客流呈现从中西部向核心城市流动的鲜明趋势 热门出发地为郑州、武汉、西安等 目的地为北京、上海、广州、深圳、杭州等[13] - 该模式反映了家庭团聚方式从“单向返乡”到“双向奔赴”的转变[18] 行业针对特定客群的服务升级 - 行业为“银发族”推出专项服务计划 多家航司与平台为55岁及以上乘客提供“父母出行安心护航”全流程引导服务[15] - 交通枢纽加强服务联动与引导 例如在站台、电梯等处增设引导 并加强与公交、地铁等部门的接驳换乘联动[16] - 服务升级旨在保障“反向团聚”的“银发族”出行更安心、更顺畅[15][16]