行业现象与商业模式 - 互联网上存在盗用名人视频为仿冒产品引流带货的普遍现象 这种“李鬼扮李逵”的切片视频传播广泛且迷惑性强[2] - 不法商家利用“搬运”名人视频的模式进行带货 其特点是成本低廉且无需授权 被视作一本万利的生意[2] - 该模式形成了“高收益+低违法成本+精准引流”的畸形闭环 导致仿冒售假乱象愈演愈烈 甚至已形成批量造假的灰色产业链[3] 侵权与违法分析 - 剪辑盗用名人视频直接侵犯了当事人的著作权与肖像权[3] - 利用视频引流进行商业营销涉嫌不正当竞争[3] - 销售假冒产品构成对消费者的欺诈 违反了市场监管相关法律法规[3] 维权困境与挑战 - 现实中由于维权流程复杂 许多仿冒造假者并未被追责到底[3] - 商家在事发后常隐藏问题视频和链接 导致被侵权者难以掌握关键证据[3] - 不法商家心存侥幸 认为即便被追究 也可通过下架内容等方式“大事化小”[3] 治理建议与监管方向 - 平台应细化规范 对举报商家设置操作权限限制 防止其通过一键隐藏逃避责任 从而降低被侵权者的举证门槛[4] - 市场监管部门可出台针对性细则 对涉及名人背书的带货内容加强事前资质和授权认证[4] - 治理乱象需市场监管部门、平台及被侵权者形成多方合力 让不法者付出应有代价[4]