春节作为AI应用推广的“黄金窗口期” - 春节是互联网公司争夺用户和流量的关键时期，各公司借此集中展示实力、推广产品，以放大拉新、促活与传播效应 [1] - 百度在1月26日至3月12日期间，于百度App内通过文心助手AI互动、集卡等玩法，发放总额5亿元人民币的现金红包，单个红包最高可达1万元 [1] - 腾讯旗下AI平台元宝宣布于2月1日开启新春活动，分10亿元人民币现金红包，单个用户最高可得1万元，预约用户可获得额外10次抽奖机会 [1] 互联网大厂通过春节红包争夺AI入口 - 春节红包活动有望带动消费端AI应用下载量及日活跃用户数大幅增长，互联网大厂对于AI入口的争夺正在升级 [1] - 春节兼具社交裂变潜力与用户使用时长红利，巨额红包能快速打破圈层壁垒，实现AI应用的规模化下载与首次使用，完成低成本渗透 [2] - 此策略复刻了微信支付借2015年央视春晚红包崛起的路径，本质是以短期资本密集投入，换取长期AI生态的入口主导权 [2] 历史春节营销案例与价值印证 - 2015年，微信支付借助央视春晚“摇一摇”红包，除夕当天微信红包收发总量达10.1亿次，春晚全程互动次数达110亿次 [2] - 后续历年春节营销活动规模持续扩大：2018年淘宝发放超6亿元红包；2020年快手发放10亿元现金红包；2024年京东发放30亿元红包及1亿份实物奖品，互动量达552亿次 [2] 决定AI应用用户黏性的关键因素 - 红包能带来“脉冲式流量”，但用户黏性取决于三个关键维度：能否精准解决用户痛点并形成差异化壁垒；用户数据能否持续反哺模型迭代以优化体验；能否无缝嵌入用户现有核心生态以降低使用门槛 [3] - 随着竞争白热化，春节成为各大厂商实现用户规模跨越式增长的必争场景 [3] - 全市场AI原生App周活跃用户排名前五依次为豆包、DeepSeek、元宝、蚂蚁阿福、阿里千问 [3] 行业发展趋势与商业化前景 - 国内大模型厂商正通过高频模型迭代、性价比优势及海外扩张来提升用户及收入规模 [3] - 厂商借助春节活动的强社交裂变效应，加码争夺消费端AI入口，后续国内用户规模增长及商业化进程或将加速 [3] - 这将打开围绕大模型在广告、电商、娱乐、本地生活、教育等领域的变现方式及产业链上下游成长空间 [3] “AI超级入口”的战略意义 - “AI超级入口”的本质是用户获取服务的中心化通道，通过整合多种功能和服务，成为用户进入资源或生态系统的“中心通道” [4] - 掌握超级流量入口，才能让AI真正成为用户日常生活的“默认选择”，从而掌握生态主导权 [4]