文章核心观点 - 杭州市于2026年春节期间推出“百骏迎新·2026‘宋’福杭州年”大型文旅IP活动 该活动以“马”的奋进图腾与宋代风雅文化为核心 通过“三大事件、五大产品、六大场景、百项活动”的框架 将传统年味、宋韵美学与现代文旅创新深度融合 旨在打造一场贯穿春节的沉浸式文化盛宴 展现杭州“文化+旅游”融合发展的新形态 并推动城市消费与经济活力[5][6][7] 活动整体框架与启动 - 活动于2026年1月23日晚在杭州湖滨步行街西子廊桥正式启动 由杭州市文化广电旅游局与上城区人民政府共同主办[5] - 活动采用“3+5+6+N”的整体框架 即“三大事件、五大产品、六大场景、百项活动” 旨在绘制杭州新春文旅“百骏图”[7] - 活动为期约两个月 致力于传统年味、宋韵美学与现代文旅创新的有机融合[5] 核心亮点与特色产品 - “马灯福气船”巡游：30艘定制“马灯福气船”在西湖启航 船灯由文创品牌“王的手创”设计 融合传统灯彩工艺与宋代美学 活动分春节前（1月23日至29日）和春节假期（2月17日至23日）两阶段进行 共14天 每天提供58个免费船次供抽奖体验[7][8] - 《马上钱潮》铜雕装置：中国工艺美术大师朱炳仁创作的铜雕艺术作品在湖滨步行街亮相 以骏马与钱塘潮为意象 诠释“勇立潮头”的杭州精神[8] - “马年封面墙”：70余面融合宋韵纹样与骏马意象的主题墙遍布杭州各类公共空间 供市民游客打卡[9] - “镜游杭州”智能体验：项目将杭州文旅智能体“杭小忆”与Rokid智能眼镜结合 在良渚博物院等8个服务点提供沉浸式导览、行程规划、Vlog生成等服务[9] 全域活动布局与产品 - 五大春节产品：深度整合富阳、临平、淳安、萧山、建德五地特色年俗 例如富阳龙门古镇的非遗竹马巡游、临平塘栖古镇的踩街巡游、淳安千岛湖的无人机星河秀与烟花、萧山楼塔古镇的手工制灯体验、建德寿昌古镇的长桌寿宴等 相关产品线路于1月24日起在“游侠客”平台开售[10][11] - 百项“一区一品”活动：在全市范围展开百余场特色活动 涵盖传统（如吴山祈福灯会、瓶窑板凳龙）、新潮（如夜游德寿宫、运河非遗市集、神马动物嘉年华）及热闹赛事（如钱塘下沙“舞林大会”、临安“村K”大赛）等多种类型[11] 上城区特色举措与消费促进 - 上城区作为宋韵文化核心承载区 推出“136”体系（一个主题、三项内容、六大场景） 围绕“最杭州·最年味”主题送出“福气”[12] - “活动送福”：在清河坊、德寿宫、各大商圈举办百余场集章打卡、主题市集与文艺演出[12] - “赛事送福”：结合城市足球联赛等体育赛事 推出“跟着赛事游上城”住餐优惠[12] - “政策送福”：真金白银发放消费券 并推出千份“马”上有礼福气盲盒 内含文创好礼与消费券[12] - 智慧文旅合作：与蚂蚁集团“灵光”App战略合作 以AI赋能旅程规划与导航导览[13] - “宋”福市集：1月23日同步亮相 汇聚超过50个创意摊位 涵盖非遗、年货、写福等内容[13]