市场监管总局通报2025年"内卷式"竞争整治重大案件 - 市场监管总局召开专题新闻发布会，集中通报2025年综合整治"内卷式"竞争十大重大案件 [1] - 通报案件旨在实现"查处一案、警示一片、规范行业"的效果 [1] 私域直播领域虚假宣传成为执法重点 - 通报案件中，两起涉及私域直播领域虚假宣传的典型案例引发关注 [1] - 案件分别从平台"帮助虚假宣传"和商家"直接实施虚假宣传"两个环节入手，实现全链条打击 [1] - 其中一起案件依法查处当事人何某某通过私域营销实施食品违法、将抖音平台流量引流至微信进行违规交易的行为 [1] - 另一起案件查处广州赞赏信息科技有限公司虚假宣传案，责令其停止违法行为并处罚款合计110万元 [1] - 近年来，部分不法商家借"健康讲座"、"直播福利"等名义，将消费者引流至私域直播间进行虚假营销 [1] 专项治理涉老领域虚假宣传成果显著 - 市场监管总局部署全国系统开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治 [2] - 专项整治期间共征集线索近万条，查办案件6175件，罚没金额过亿元，责令整改主体近5000家 [2] - 一批违规违纪线索被移送纪检监察机关 [2] 执法策略：全链条打击与压实平台责任 - 针对保健品虚假宣传向私域直播转移的趋势，市场监管部门成立专门工作机制，开展靶向治理 [2] - 通过区分主体身份、精准适用法律，实现了从平台到商家的全链条查处 [2] - 针对不法商家利用私域群聊引流问题，市场监管总局已约谈相关平台企业，要求其切实履行主体责任 [2] - 要求平台通过配合调查取证、限制涉嫌违法链接、加强用户提示等措施，协助打击违规私域直播，形成协同治理合力 [2]