活动概况与核心内容 - 商务部与广东省政府于1月26日在广州启动全国“老字号嘉年华”暨大湾区年味消费季活动 活动以“国货潮品 焕彩焕新”为主题 [1] - 活动采取“1+4”形式 以启动仪式为起点 围绕“老字号创意市集”等四大主题组织各地举办35场特色活动 并围绕春节集中推出8场全国性主题活动 打造“一站式”购物平台和“打卡地”消费场景 [1] - 大湾区年味消费季活动将持续至1月28日 是广东“广货行天下”春季行动的重要组成部分 活动现场设有老字号主题市集 汇集广州及大湾区其他城市特色老字号产品 [2] 产品与品牌动态 - 广东省商务厅在启动仪式上正式发布第二批“粤手礼” 涵盖科技文创、非遗养生、特色风味三大品类 [1] - 广州市推介了一批老字号“国潮”新品 围绕“新产品·破界来”等三大主题 展现广州老字号发展的新业态新模式新场景 [1] - 老字号主题市集汇集了王老吉国际罐、珠江啤酒茶啤新品、双鱼十五运会纪念球等一众广州老字号潮品 并设有非遗体验、国潮演出、消费福利等活动 [2] 行业与公司背景 - 广州拥有35个中华老字号、82个广东老字号、150个广州老字号 涵盖食品、餐饮、医药、住宿、文化娱乐、工业制造等行业 [2] - 2025年出台的《广州老字号认定管理办法》将老字号认定移交政府部门规范管理 强化其在商贸流通、消费促进、质量管理等方面的示范引领作用 [3] - 政策将老字号纳入消费新业态新模式新场景试点城市重点支持范畴 对符合条件的项目给予专项扶持 [3] 政策与资金支持 - 广州发挥老字号振兴基金效能 2025年新增投资超1.8亿元 支持惠如楼、白云山生物、万力轮胎等多个项目发展 [3] - 政策建立国资收益后补助激励机制 指导企业“一品牌一方案”制定发展路径 助力老字号在改革创新中轻装上阵 [3]