核心观点 - 英国鞋履品牌Dr Martens第三季度销售额下降 公司预计全年营收增长基本持平 原因是欧洲和亚太地区消费者对全价策略接受度低 导致股价大幅下跌[1] - 公司正面临平衡短期销售与保护利润率的挑战 其减少促销和折扣的策略在需求疲软及美国进口成本上升的背景下执行困难[1] 财务表现 - 截至12月28日的第三季度 公司营收下降3.1%至2.51亿英镑（约3.43亿美元）[2] - 第三季度直接面向消费者的销售额下降7%[2] - 公司维持对截至3月的财年实现显著利润增长的预测[5] 区域销售表现 - 美洲地区表现突出 按固定汇率计算季度营收增长2% 美国消费者对其全价策略接受度高于欧洲和亚太地区[3] - 美国市场对更新、更昂贵的靴子产品反应良好[4] - 在德国和英国（占欧洲、中东和非洲地区销售额一半以上） 消费者回避非折扣产品[4] 市场与战略 - 公司在美国实施了三年来的首次提价 管理层表示目前无需担忧 且未预期消费者会有负面反应[3] - 尽管消费者普遍控制支出 但美国假日季期间较富裕的消费者支出激增[4] - 公司正在向更多拉丁美洲市场扩张 如哥伦比亚和乌拉圭[5] 市场反应与行业评论 - 公司股价一度下跌12.5% 可能创下自2024年9月以来最差单日表现[2] - RBC Capital Markets分析师指出 尽管认可品牌价值 但短期内靴子需求前景仍难以预测[2]