核心观点 - 南京文旅行业在2025年取得突破性增长，游客接待量首次突破2亿人次，总花费达2390.2亿元，两项核心指标均位列全省第一，展现出强劲的市场吸引力和消费活力 [1][3] 2025年核心业绩数据 - 2025年南京接待境内外游客20052.8万人次，首次突破2亿人次，同比增长10.6% [1] - 2025年实现游客总花费2390.2亿元，同比增长9.3% [1] - 2025年接待入境过夜游客68.21万人次，同比增长17.6% [3] - 2025年实现旅游外汇收入10亿美元，同比增长27%，收入增速显著高于接待量增速 [3] 市场亮点与增长动力 - 传统景区与新兴业态共同驱动增长，钟山风景区全年迎客近4000万人次，同比增长5.26%，其中入境游客同比增幅高达98.8% [3] - 大型演出活动成为重要引擎，2025年全市累计举办5000人以上大型演出116场，占全省总量的45%，观演人数及票房收入位居全省第一、全国第五 [5] - 入境游市场强势复苏，2026年初接待了来自全球40余个国家的500人超大型入境旅行团，为2019年以来规模最大 [3] - “跟着演出(赛事)游南京”等“宠粉”政策有效拉动消费，将票根升级为涵盖景区、住宿、餐饮、购物的城市“通行证” [5] 2026年发展前景与规划 - 2026年开局良好，元旦假期全市监测点累计接待游客567.5万人次，实现文旅消费34.8亿元，日均数据较去年同期分别上升20.3%和24.8% [6] - 政策持续支持，南京市政府2026年版政策明确提出促进文商旅体展融合发展，并将深化“跟着演出(赛事)去旅行”优惠活动，打造博物馆夜游、沉浸式演艺等消费亮点 [8] - 行业计划通过持续打造品牌活动（如南京艺术节、文化旅游节、森林音乐会等）和季节性景观（如秦淮灯会、梅花山花海）来创造新体验，吸引游客重复到访 [8][10]