文章核心观点 - 中国市场对全球品牌吸引力持续增强 2025年有2415个海外新品牌通过天猫国际开设中国首店 同比实现双位数增长 平均每天入驻超过6家[1] - 平台通过完善跨境基建能力 助力海外品牌高效进入中国市场并实现可持续增长 已汇聚全球110多个国家和地区的超40000个品牌[2] 平台运营数据与品牌表现 - 2025年第四季度入驻步伐显著加快 单季新增691家海外新品牌 创下全年峰值[1] - 平台发布“2025年度十大进口新锐品牌”榜单 成交前三名分别为韩国服饰品牌COVERNAT、澳大利亚营养品牌herbs of gold、韩国明星周边品牌Weverse Shop[1] - 新品牌覆盖全球52个国家和地区 美国、日本、韩国的新品牌数量位居前列 法国、新西兰、澳大利亚成为增长最快的来源地[1] - 平台首次迎来古巴、智利、立陶宛等地的品牌[1] 行业入驻趋势与特点 - 健康、美妆个护与母婴是海外新品牌入驻最密集的领域[2] - 品牌布局从满足泛化需求转向精细化卡位 例如母婴行业婴童食品新品牌数量激增128%[2] - 健康领域中精准营养与口服抗衰细分赛道涌入商家最多[2] - 面对国货美妆竞争 不少海外品牌转向个护赛道寻找机会 该品类新品牌增长37% 其中超半数聚焦头发护理细分需求[2] 高增长消费赛道 - 过去一年平台增速最快的“掘金赛道”分别为玩具周边、户外装备、婴童食品、时尚彩妆及宠物健康 这五大品类均实现翻倍增长[2] - 高增长品类折射出国内消费者“悦己与顾家”并重的消费倾向 以及对进口品质的持续认可[2]