全球移动游戏营销支出格局 - 2025年全球游戏应用获客支出达250亿美元，同比增长3.8% [1] - 美国市场预算流向同比下降5%，而土耳其、印度等新兴市场分别实现29%和19%的同比增长 [1] 中国游戏厂商出海表现 - 2025年中国游戏出海获客支出同比增长22%，对全球游戏应用获客总支出的贡献度高达35% [1] - 中国厂商在美、英、德、法等西方主流市场取得显著增长，展现出强劲的市场竞争力 [1] AI技术对游戏行业的影响 - AI内容创作支持使头部游戏厂商每季度制作的素材版本数量达2400–2600个，同比增长25%–30% [1] - AI工具深度融入日常运营，46%的AI助手交互聚焦于报表查看与数据解读 [2] - AI提升了游戏产品与营销内容触达市场的速度和规模，营销成功关键在于高效解读海量碎片化信号并快速行动 [2] 报告数据基础 - 报告基于2025年全球9600款游戏应用的匿名汇总数据，涵盖iOS与Android平台248亿次激活（含141亿次付费激活） [1]