春节文旅市场整体趋势 - 随着寒假及2026年春节假期临近，旅游市场持续升温，假期红利与新春年味交织点燃文旅消费热情 [1] - 入境游、年味体验等元素成为市场亮点 [1] 市场数据表现 - 热门城市酒店预订量同比上涨七成 [1] - 入境游机票预订量翻倍 [1] - 行程中带有非遗手作等体验的旅游商品预订量同比增长超四成 [1] - 非遗小城酒店预订量激增 [1] - 冰雪游与避寒游双线火爆 [1] 产品供给与创新 - 饺子、春联、舞龙等传统元素成为跨越国界的文化语言，春节成为世界多元文化交流的重要载体 [1] - 各地深挖春节“非遗”文化内涵，举办庙会、醒狮、英歌舞、龙舞等年俗活动吸引游客 [1] - 行业需深挖本土文化资源，将年俗元素与现代体验深度融合，让科技赋能传统 [1] - 需针对亲子、老年等不同群体推出细分产品 [1] 消费环境与服务质量 - 优质的市场环境是文旅消费的“生命线” [2] - 随着出入境游双向活跃，从景区预约管理到通信网络覆盖，从规范市场秩序到完善配套服务，每个细节都影响消费体验 [2] - 行业需强化综合监管，严厉打击不合理低价游、强制购物等乱象，畅通投诉举报渠道，实现线上线下同步治理 [2] - 需优化公共服务供给，科学设计游览线路、提升场馆开放效能，破解季节性用工短缺难题 [2] - 针对老年游客等群体，可推进酒店服务适老化改造 [2] - 需完善交通、停车等基础设施配套，尤其做好夜间文旅消费集聚区的保障 [2] 政策与惠民措施 - 惠民政策是激活春节文旅消费的关键抓手 [2] - 各地应结合地方实际推出消费券、满减优惠等举措 [2] - 可联动金融机构与文旅企业，推出门票套餐、租车自驾一站式服务等产品，降低消费门槛 [2] - 鼓励公共文化机构开展惠民演出、非遗展演进商圈等活动 [2] - 区域间应加强资源互推、游客互送，探索一体化惠民措施，让政策红利形成消费合力 [2] 市场意义与展望 - 春节文旅市场的热度，既是经济活力的生动写照，也是民生幸福的直观体现 [3] - 行业需持续在供给创新上做“加法”、在环境优化上做“减法”、在惠民服务上做“乘法” [3] - 目标在于让文旅消费真正成为拉动春节经济的强劲引擎，让春节既有文化韵味又有消费活力 [3][4]