公司2025年度业务回顾 - 公司发布2025年度“小事记”，梳理了其在产品创新、原料探索、门店升级、全球布局等方面的关键举措 [6][7] 产品创新与品类拓展 - 2025年推出茶特调系列15款产品，开创了奶茶、果茶之外的全新品类 [9] - 其中“奇兰苹果杏”上新两周即售罄，成为现象级断货王 [9] - 开启“茶+”新实验，以经典茶饮为灵感，推出了14款灵感蛋挞、可颂挞及10款喜拉朵 [10][11][12] 原料创新与差异化 - 通过挖掘区域特色食材，突破了新品同质化的瓶颈 [15] - 将10多种区域特色原料首次应用到茶饮产品中，包括南姜、牦牛乳、木姜子、酸木瓜、莲雾等 [16] - 推出“南姜甘草芭乐瓶”、“木姜子滇木瓜”、“雪域牦牛乳恰安莫”等差异化产品，丰富了产品风味并带动了产地食材的市场关注度 [17][18] 门店升级与空间体验 - 2025年调整门店类型，强化线下门店空间体验，开拓出不同类型风格 [23] - 重启“DP计划”，开出成都春熙路“叠院”店 [24] - 对130多家门店进行批量重装，打造“灵感茶室” [24] - 在纽约开出喜茶LAB门店，打造“城市绿洲” [25][27] 海外市场扩张 - 海外门店已覆盖英国、美国、加拿大等32个核心城市，总数超100家 [28][29][30] - 在将国内经典产品持续带到海外的同时，还在海外研发推出了30多款原生产品，获得了当地消费者的认识和喜爱 [31][32][33][34][35] 行业发展趋势 - 2025年新茶饮行业已从规模内卷转向价值深耕，差异化竞争成为各大品牌破局的核心 [38][39] - 公司的特色原料应用、场景化门店打造，以及业内其他品牌的细分赛道布局，都在寻求“差异化” [39][40] - “茶+”模式（如“茶+烘焙”、“茶+轻食”）成为行业多元化发展的一大热点，延伸了消费场景，推动行业向更广阔层面发展 [42][43][44][45]