文章核心观点 - 2026年春节因9天连休成为“史上最长春节假期”，强力激活文旅市场，有望刷新“最热春节”纪录 [1] - 多重因素叠加驱动市场火热，包括超长拼假、亲子游需求、外国游客“反向春运”、反季节旅行升温等 [1] - 行业分析认为，最长假期为消费释放提供空间，叠加供给优化与拼假效应，市场有望创同期新高，消费品质与体验感将提升 [4] 国内游市场趋势 - “追寻年味”成为核心趋势，多地文旅掀起“抢客潮” [1] - 广东省春节酒店预订热度同比增长169%，其中清远、揭阳、汕头涨幅分别达342%、337%、212% [1] - 广州凭借迎春花市跻身全国机票预订热门TOP5 [1] - 四川以自贡灯会为核心，周边酒店房源紧张且价格翻倍，峨眉山、三星堆博物馆入选全国热门景区TOP20 [1] - 重庆酒店预订热度同比提升158%，温泉类产品搜索量持续上涨 [1] - 福州、泉州凭借文化IP跻身热门目的地 [1] 热门目的地表现（南方避寒与北方冰雪） - 国内“黑马目的地”前十榜单被南方城市包揽 [2] - 汕头以186%的预订单同比增幅领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后 [2] - 三亚（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等传统避寒胜地保持高位增长 [2] - 福州、泉州、厦门等闽南城市预订单涨幅在八至九成 [2] - 用户关于三亚、西双版纳、万宁、北海等温暖目的地的提问占比相较去年春节前增长56% [2] - 昆明跻身机票预订TOP7，德宏、迪庆等小众目的地酒店预订涨幅超154% [2] - 哈尔滨位列机票预订TOP6 [2] - 万达旗下长白山、万峰通化滑雪度假区预订量同比分别增长14%、16%，周边酒店房价涨幅超80% [2] 海南省旅游市场 - 随着全岛封关后首个春节来临，海南省旅游热度大幅攀升 [2] - 春节期间海南主要产品预订热度已超越2025年春节同期 [2] - 显现出用户停留时间更长、消费品质更高、客群结构更均衡的趋势 [2] - 春节期间飞往海口的国际机票量同比增长1倍以上，主要客源来自俄罗斯、新加坡、澳大利亚等国家 [3] - 2025年12月海南接待入境过夜游客达77.3万人夜，同比增长59.5%，人均停留夜数提升至3.96夜 [3] 出境游市场趋势 - 出境游市场持续扩容，长线目的地增速显著 [3] - 东南亚仍是首选，曼谷、新加坡等占据出境TOP10半壁江山 [3] - 俄罗斯、土耳其热度同比分别涨超113%、248%，土耳其以320%涨幅领跑长线目的地 [3] - 泰国、澳大利亚、西班牙等跻身热门目的地 [3] - 土耳其酒店预订量同比猛涨2.3倍，俄罗斯、越南等国酒店预订增速超一倍 [3] - 客源地方面，成都、重庆等中西部城市占比达四成，杭州出境热度超越广州跻身全国第四 [3] 入境游市场趋势 - 来中国过春节已成为外国游客的新潮流 [3] - 最近两周外国人春节假期来中国的机票预订量同比增长超4倍 [3] - 上海、广州、香港、北京、成都等是他们最青睐的“入境游首站”城市 [3] - 从客源国来看，泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡等国预订量靠前 [3]