核心观点 - 公司于2025年极致执行产品与品牌差异化战略 通过研发全新茶饮品类、打造休闲茶饮空间、强化用户共创及加速海外扩张 成功塑造了独特的品牌体验并推动了业务增长 [1] 产品创新与研发 - 公司推出茶特调、藏茶、千目抹茶等全新品类 其中茶特调系列在全球上线15款产品 [1][2] - 茶特调代表产品“奇兰苹果杏”成为年度“断货王” 销售表现不亚于此前行业爆款羽衣纤体瓶 [2] - 公司以中国千目抹茶原料为基础 在全球推出30多款含抹茶元素的产品 覆盖现制茶饮、瓶装饮品、烘焙及冰淇淋等多种形态 [2] - 公司对传统藏茶进行定制 推出雪域牦牛乳恰安莫、芝士咸酪藏茶等产品 将藏地风味推向全国 [2] - 公司将10多种区域特色原料首次应用于茶饮 包括南姜、牦牛乳、木姜子、酸木瓜、莲雾等 推出南姜甘草芭乐瓶、木姜子滇木瓜等创新产品 [3] - 公司深入上游把控原料品质 实现了羽衣甘蓝的零农残种植 [3] - 公司进行“茶+”试验 以经典茶饮为灵感 在半年内推出近20款挞类产品 如灵感蛋挞、可颂挞等 [4] 品牌建设与用户互动 - 公司回归灵感 通过创造差异化品牌内容、门店空间与用户共创共鸣 传递放松自在的体验 [1][7] - 公司邀请多位“灵感好友”共创内容 如邀请大厨黎子安推出灵感茶饮 邀请葡萄果园女工女儿手绘多肉葡萄周边 邀请藏区牧民贡巴书写“牦牛乳”用于产品海报 [8] - 公司重启喜茶GO小程序中的“喜贴”功能 用户可通过手绘喜贴共创产品 该功能上线一周收到用户超100万份画作 [8] - 公司全年发放近30款、总计超500万份“灵感小卡”周边 [8] - 公司减少高频联名 选择与品牌内涵契合的温暖IP合作 如与CHIIKAWA、星星人联动 传递松弛生活灵感 [11] - 公司坚持强化线下门店体验 2025年重启“DP计划”并开出成都春熙路“叠院”店 同时对130多家门店进行批量重装 [1][11] - 门店重装围绕特定主题 如上海静安大悦城店的“茶化石3025”考古主题、昆明顺城购物中心店的“石崖茶榭”茶马古道主题、北京朝阳大悦城店的“棋·茶”胡同日常主题 [11] 海外业务发展 - 公司出海成效显著 2025年已在海外32个城市开设超100家门店 成为全球门店分布最广的新茶饮品牌 [12] - 2025年2月 公司首家海外LAB店在美国纽约时代广场开业 将中国茶文化沉静之美与实验感结合 单日最高销量超过3500杯 [12] - 2025年12月 公司首次在全球同步推出星星人联名活动 在纽约、伦敦、曼谷等地引发热议 门店大排长龙 相关周边迅速售罄 [12] - 公司在海外推出30多款原生产品 海外销量前十的产品中近一半为海外原生爆款 已积累抹云椰蓝、三倍厚抹、椰椰芒芒等热门产品 [13]