拉美媒体市场增长前景与驱动力 - 拉美正成为全球增长最快的媒体市场之一 预计2026年营收将达到650亿美元 同比增幅达10.7% 该增长率明显超越美国（预计增长6.9% 达到4,530亿美元）[1] - 增长动力主要来自在线视频的迅速渗透 广告驱动模式的扩张 以及微短剧等创新内容形式的兴起[1] - 巴西和墨西哥是拉美媒体市场扩张的前沿 巴西是全球收入第三大的FAST市场 收入达1.52亿美元 仅次于美国和英国[1] 微短剧的崛起与影响 - 微短剧正在快速改变拉美媒体格局 预计到2026年底全球微短剧收入达140亿美元 其中中国以外市场贡献约30亿美元[2] - 该类竖屏 移动优先的故事形式因制作成本低 用户粘性高而迅速获得关注 已成为移动视频参与度的核心驱动力[2] - 在移动端 微短剧应用的每日观看时长已超过全球最大流媒体平台[2] - ViX平台展示了微短剧如何整合入AVOD和免费增值生态系统 以扩大覆盖并提升参与度[2] - Amazon Prime Video和Disney+在移动端的日均使用时长较低 面临被DramaBox ReelShort等微短剧应用蚕食市场份额的威胁[2] 广告成为核心增长引擎 - 广告已成为拉美媒体增长的主要驱动力 2025年全球在线视频市场增长中有420亿美元来自广告驱动模式[4] - 这凸显了从传统电视和订阅制货币化策略向广告主导模式的转变[4] 流媒体竞争格局与战略启示 - Netflix继续主导拉美流媒体市场 贡献近50%的流媒体收入 其领先地位得益于广告支持订阅层的推出以及与运营商和平台的捆绑策略[1] - 从使用比例看 墨西哥和巴西是全球FAST服务使用最密集的市场之一 使用率分别达53%和40%[1] - 2026年全球媒体与娱乐收入将接近1.2万亿美元 Netflix Amazon Prime Video和Disney+等流媒体面临压力 需缩小与YouTube TikTok等社交平台在移动端用户互动上的差距[5] - 微短剧等原生移动内容格式为抓住快速增长的移动观众群提供了战略机会[5] 移动化消费与内容发现趋势 - 拉美地区内容发现正加速向移动端倾斜 YouTube和Instagram Reels在巴西覆盖了97%的18–64岁成人用户[1] - 拉美以移动为主的消费模式 强劲的广告市场及创新叙事形式 使其成为全球媒体下一阶段增长的天然试验场[5] - 预计2026年拉美在线视频收入将达到340亿美元[5]