诺和诺德与礼来在美国的广告支出对比 - 2025年前九个月，诺和诺德为其GLP-1药物Wegovy和Ozempic在美国的广告支出总计约4.87亿美元，是其主要竞争对手礼来（支出约2.14亿美元）的两倍多 [1] - 具体来看，诺和诺德支出3.16亿美元用于广告宣传减肥药Wegovy，支出1.69亿美元用于广告宣传糖尿病药物Ozempic [2] - 礼来在同一时期支出约1.31亿美元用于广告宣传肥胖治疗药物Zepbound，支出8300万美元用于广告宣传糖尿病药物Mounjaro [3] 广告支出同比变化 - 与2024年同期相比，诺和诺德2025年前九个月对Wegovy的广告支出增长了54%，对Ozempic的广告支出增长了44% [2] - 礼来对Zepbound的广告支出从2024年同期的200万美元大幅增加至2025年前九个月的约1.31亿美元 [3] 广告激增的背景与策略 - 2025年的广告激增反映了药物供应状况的转变，这些药物在2024年大部分时间处于短缺状态，公司无法满足前所未有的需求 [6] - 在供应短缺期间，诺和诺德暂停了广告，随后在2025年随着供应增加而加大了广告投入 [6] - 诺和诺德计划立即为其新推出的Wegovy口服片剂做广告，并通过其现金支付、直接面向消费者的渠道推动销售 [4] 市场竞争与产品表现 - 2024年底礼来发布的数据显示，在一项大型头对头试验中，服用Zepbound的患者比服用Wegovy的患者多减重47% [7] - 市场分析认为，在减肥效果方面，礼来的Zepbound具有优势，这可能是诺和诺德希望通过更高的广告投资来抵消这一优势的原因 [7] 美国处方药广告市场环境 - 美国允许处方药直接面向消费者进行广告，这种模式被批评推高了本已高昂的美国医疗成本 [5] - 例如，艾伯维在2025年前九个月为其关节炎药物Skyrizi和Rinvoq的广告支出超过8.5亿美元 [5] - 美国保险对这些药物的覆盖范围不均，促使许多人自费购买 [4]