核心观点 - 2026年春节假期期间，广东省凭借其独特丰富的岭南年俗，成为全国旅游市场的热门目的地，旅游预订数据表现极为亮眼，同时“反向过年”趋势和电商渠道共同推动了“广货”的全国性销售，形成了“体验式”与“实物型”年味的双重输出 [1][2][3][53][54][55] 旅游市场表现与热度 - 同程旅行报告显示，截至1月27日，广东省春节酒店预订热度较去年同期增长169%，远超全国平均水平 [7] - 马蜂窝平台发布的《2026“年味儿”热门目的地TOP10》榜单中，广东省的汕头高居榜首，湛江跻身全国前三，潮州也位列前十，一个省份三城同时强势占据全国榜单核心位置 [8][9] - 在全国目的地年味热度排名中，广东位列TOP1 [5] - 广州春节机票预订热度位列全国前五，在全国城市热度总排名中，广州和深圳分别位列TOP2和TOP7 [11][16] 区域市场细分数据 - 清远市春节酒店预订热度同比上涨342%，这一涨幅在全国城市中排名第六 [12] - 潮汕地区表现抢眼，揭阳市和汕头市春节酒店预订热度分别同比增长337%和212% [13][14] - 汕头在年味榜单中排名第一，通过大型焰火晚会、超百场英歌舞表演及24小时美食街打造系统性体验 [23][24][25] - 湛江排名第三，凭借吴川飘色、赤坎调顺网龙、雷州“过火海”、遂溪北坡游鱼及东海岛人龙舞等独特民俗吸引游客 [26][27][28] - 潮州凭借古城底蕴、潮绣非遗体验和广济桥灯会构建典雅文化年味 [29] 文旅策略与竞争差异 - 广东文旅部门打造“2026请到广东过大年”系列活动，将传统岭南年俗与现代旅游体验结合，主打“岭南限定年俗” [18][19][20] - 该策略与四川的自贡灯会、福建的世遗文化形成差异化竞争 [21] - 丰富多彩、一城一品的活动构成了广东吸引全国游客追寻年味的坚实内核 [30] 消费趋势与市场变化 - 同程数据揭示“反向过年潮”日益显著，部分年轻人选择将父母接到工作城市团圆 [34] - 春节前夕，从衡阳飞往北京、宜宾飞往深圳、盐城飞往广州等“反向”航线热度显著增长 [35][36] - “反向过年”为广东本地消费市场注入新活力，被接到城市的父母成为年货采购主力军，推动本地特色产品销售，并带动家庭选择本地酒店进行“度假式团圆” [38][41][42] - “2026请到广东过大年”活动联合电商平台发放消费券，并联合美团推出“春节不打烊，美食迎新春”活动，通过年夜饭礼盒、非遗美食专题等满足餐饮需求 [39][40] 广货出圈与电商销售 - 广东特产通过电商平台走向全国，京东2025年热销地标农产品报告显示，广东茂名荔枝成为全国消费者心头好 [45][46] - 茂名荔枝2025年出口量达8183吨，同比增长163%，远销澳大利亚、加拿大、新加坡等19个国家和地区 [47] - 京东通过源头直采模式，帮助茂名荔枝实现成本优化10% [48] - 山东、广东、江苏是茂名荔枝购物用户数最多的区域，“产地直发”与“实惠尝鲜”成为消费热点 [49][50] - 在汕头、潮州，潮汕牛肉丸、卤鹅、粿品等上千项非遗美食通过电商和物流网络，成为全国各地家庭年夜饭的新选择 [51][52] - “广货行天下”在数字时代有了更便捷通道，形成了从岭南大地到全国餐桌的实物型年味输出 [53][55]