公司战略调整 - 亚马逊关闭了Amazon Fresh和Amazon Go等实验性业态 将资本重新配置到更具确定性的领域 [1] - 公司计划进行一项100家门店的Whole Foods扩张 并探索新的实体“零售超级中心”概念 [1] - 这一战略转向标志着公司资本配置更加严格 零售战略更加清晰 不再追逐实验性业态 而是整合到能够驱动销量、数据和Prime会员参与度的资产上 [6] 业务表现与优化 - Amazon Fresh业务运营成本高昂 扩张缓慢 未能显著侵蚀沃尔玛的核心杂货市场份额 [2] - 关闭该业务可释放资本 用于那些真正能带动销量的业态 [2] - 在生鲜品类取得突破 自2025年初以来 同日送达的生鲜销售额增长了40倍 超快配送可将牛奶和鸡蛋等主食在30分钟内送达 [3] - 更快的配送增加了购买频率、客单价和Prime会员的粘性 这些都是客户终身价值的关键驱动因素 [4] 新业态与竞争格局 - Whole Foods门店正在转变为高利润的物流枢纽 而不仅仅是高端杂货卖场 [3] - 公司正探索自有的大卖场超级中心模式 将杂货、必需品和一般商品置于同一屋檐下 这效仿了沃尔玛的策略 但背后有亚马逊的物流和数据能力支持 [5] - 沃尔玛在美国拥有4700多家门店 规模优势显著 而亚马逊的赌注不同 其门店数量更少 利润率更高 并叠加了最后一英里配送的经济模型 [6] - 亚马逊正在有选择性地购买实体店密度 并专注于利润率更高的地产 [5] - 此次战略调整意味着与沃尔玛的竞争已从理论进入实战部署阶段 [6]