年货消费市场概况 - 农历马年春节临近，各地年货消费热潮涌动，线上线下同步拉开年货市场大幕，消费市场“年味儿”越来越浓 [1] - 除了传统年货，智慧年货、国潮文创、宠物年货等彰显个性与潮流的个性化年货成为消费市场新亮点 [1] 线上线下融合促消费 - 商务部等单位指导的“2026全国网上年货节”在甘肃兰州启动，围绕弘扬传统文化、丰富品质供给等主题，组织各地各平台推出特色活动以激发消费潜力 [2] - 兰州市线下市集、非遗体验、线上直播等全域联动的新春消费盛宴全面展开，为市民提供丰富多元的备年货选择 [2] - 吉林年货节通过线上直播与线下社区巡展结合，提供一站式采购渠道，线上直播全国包邮，线下走进社区及景区打通配送“最后一公里” [2] - 福州“福农优品·新春乐购”年货节涵盖60多个品类230余种产品，通过“100场活动促消费”等三大举措打造线上线下联动、城乡覆盖的节日促消费盛况 [3] - 湖北网上年货节暨荆州“欢购荆州 楚味臻选”活动以“线上直播+线下展销”双轨并进，汇集线下展销、百万消费券派送、全省好物一站式采购等多重利好 [3] 电商平台促销与创新 - 各大电商平台开启“花式促销”，通过AI互动玩法、主题场景打造等增强购物趣味性 [4] - 京东年货节应用AI于直播中，盒马首次引入多项AI互动玩法并推出宠物年夜饭、本地“扫货榜”和AI定制礼品卡功能 [4] - 叮咚买菜年货节覆盖年夜饭、走亲访友等多元场景，集结千余款国内外好物满足一站式办年货需求 [4] 个性化年货消费趋势 - 年轻消费者愿为节日仪式感买单，消费需求从“能用”向“用得舒心、用得愉悦”转变，长沙某果礼店新年法式果礼已收到100多单订单，以企业团单为主 [5] - 宠物年货成为年货消费重要组成部分，盒马首次推出宠物年夜饭礼盒，内含宠物专属新年大餐与节日甜品 [5][6] - “智慧年货”异军突起，如暖菜板、空气炸锅、洗地机、扫地机器人、无线耳机、智能手表等，智能清洁家电首次大规模登上年货采购清单 [6] 年货礼盒市场特点 - 永辉超市构建覆盖健康滋养、社交欢聚、烟火家常三大核心场景的礼盒矩阵，涵盖约150款产品，新品率超七成，永辉定制礼盒占比达40% [6] - 大润发以“黄金周边+年货”为核心推出阶梯式满减优惠，其新年礼盒侧重于自有品牌，设计融入国风元素 [6] - 年货礼盒市场呈现“品质化、个性化、场景化”趋势，健康滋补类礼盒需求攀升，国潮设计成为主流，企业定制服务备受青睐 [7] 各地年货市场购销情况 - 上海“买全球”成为年货消费新常态，进口商品换上“中国红”包装吸引市民选购 [8] - 青海西宁年货大集特产丰富，传统货物齐全，吸引消费者驻足选购 [8] - 海口马年主题黄金饰品热销，Q版萌趣小马吊坠等贺岁金饰销量占据新春黄金消费的“半壁江山” [8] - 湖北应城“应有好物”市集历时3天，共吸引10多万名消费者参与，特色产品销售额达到3000多万元 [9] - 辽宁盘锦东北新发地农产品供应链中心年货交易人气爆棚，吸引全国各地采购商 [9] 平台销售数据与增长亮点 - 淘宝闪购年货节启动以来，年货商品整体销量同比增长201% [9] - 盒马“一桌封神”年菜系列周环比销量激增467%，液氮冷冻榴莲销售额增长226%，盒马坚果礼盒销量增长168% [10] - 鲜奶品类年货销量增长232%、智利车厘子增长超228% [10] - 快手半成品食材、高价水产、鲜食熟食及佐餐饮料在聚餐场景中同比分别增长259%、271%、225%和250% [10]