文章核心观点 - 中国“银发经济”正经历从“被动养老”到“主动享老”的消费变革，催生出一个规模巨大、注重活力与精神需求的“青春化”新市场，其发展得到微观市场创新与宏观政策引导的双重驱动 [1][2] 市场规模与人口结构 - 截至2024年底，全国60岁及以上老年人口达3.1亿人，预计到2035年将超过4亿人 [1] - 预计到2035年，银发经济市场规模有望突破30万亿元 [1] 消费需求与市场趋势 - 银发消费正从传统的养老照护与“物质补给”需求，转向追求“活力、快乐与自我实现”的“精神愉悦” [1] - 市场趋势表现为从“被动养老”到“主动享老”的变革，供给侧正在发生相应变化 [1] 行业创新与产品案例 - 在浙江义乌的电商平台上，专为老年人设计的益智玩具成为新的增长点，其功能不仅是锻炼，更是为了创造社交场景和竞技乐趣 [1] - 在浙江云和的“中国木制玩具城”，当地木玩企业已研发超过200款老年益智类产品 [1] - 适老玩具的兴起体现了老年人主动寻找快乐、对抗认知衰退的需求 [1] 产业与社群发展 - 为深入开发“青春化”市场，当地政府连续举办四届老年木玩大赛，将个人乐趣升级为具有广泛参与感的社群活动 [1] 政策环境与宏观引导 - 2024年，国务院在《关于促进服务消费高质量发展的意见》中明确提出“大力发展银发经济，促进智慧健康养老产业发展” [2] - “十五五”规划建议指出要“积极开发老年人力资源，发展银发经济” [2] - 2025年12月，民政部等8部门联合印发《关于培育养老服务经营主体促进银发经济发展的若干措施》，提出“促进养老服务市场化供需对接”和“大力支持科技赋能养老服务” [2] - 一系列国家层面的决策部署正推动更多高质量的适老化产品和服务涌现 [2] 行业前景与驱动力 - 在人均预期寿命持续提升和人工智能驱动经济转型的背景下，释放银发经济活力正为经济高质量发展开辟新蓝海 [2]