行业趋势与市场转型 - 2025年是中国葡萄酒市场的转型年 传统红葡萄酒消费持续收缩 而白葡萄酒消费呈现较迅猛的增长趋势[1] - 葡萄酒市场呈现年轻化、悦己化、低度化、场景化特点[1] - 行业长期以传统商务宴请等场景为主 当前核心课题是如何触达新人群、新场景、新渠道[1] 公司战略与产品创新 - 公司敏锐捕捉白葡萄酒增长趋势 于2025年3月率先推出专为年轻人打造的长尾猫白葡萄酒[1] - 产品精准把握市场趋势 具备11°低酒精度、清新易饮口感、三五十元亲民价格 并针对男女偏好推出C39半甜型和C59半干型两款产品[1] - 产品摒弃传统葡萄酒的消费壁垒 采用螺旋盖设计实现即开即饮 将葡萄酒带回日常生活[1] - 产品设计采用萌态可掬的长尾猫酒标 将撸猫休闲方式与饮酒体验结合 契合年轻人对松弛悦己、低压力联结的情感需求[2] - 营销专家指出 长尾猫现象是公司精准捕捉年轻消费者需求、打造差异化产品、全面拥抱数字化营销等多重因素共同作用的结果[2] - 产品极具辨识度的酒标设计、清晰简洁的产品线、亲民的价格定位 更接近快消品打法而非传统葡萄酒模式[2] 营销与渠道策略 - 公司邀请青年演员林允担任品牌代言人及松弛生活发言人 通过其真实多元的生活状态生动演绎品牌理念 与年轻群体生活方式结合[1][2] - 产品主动切入火锅、烧烤、海鲜、夜市大排档等非传统葡萄酒饮用场景 并针对海鲜河鲜场景打出去腥提鲜等直白口号 使葡萄酒转变为中餐佐餐良伴[2] - 在营销渠道上选择反传统路径 2025年加力布局电商平台 频频冲上葡萄酒新品榜第一名、白葡萄酒爆款榜第一名、白葡萄酒好价榜第一名等电商平台排行榜榜首[2]