核心观点 - 随着农历马年临近，以“马”元素为核心的文创产品、潮玩商品及文旅项目在消费市场走俏，这体现了传统生肖文化与现代消费需求、情感价值的有机融合，成为激活和拉动消费市场的新动能 [1][14][15] 文创与潮玩商品产销情况 - 甘肃省博物馆以镇馆之宝铜奔马为灵感，开发了“绿马”摆件及“马上有才”、“马上有福”等系列文创产品，产品设计着重突出吉祥寓意 [2][5] - 浙江义乌国际商贸城的潮玩店铺中，“马”造型公仔占据半壁江山，其中“傲娇马”和“马上有钱”公仔尤其受欢迎 [5] - “马上有钱”公仔上架即售罄，店铺近期每天出货量接近两万个，订单已排到年后，工厂正开足马力赶工 [6] - 商家认为销售火爆背后是“情绪消费”驱动，年轻人愿意为能表达自我或寄托希望的产品买单 [6] - 义乌商贸城“晶荣玩具”店铺推出“青梅竹马”系列玩偶，在“马”造型上绣梅花和竹子呼应寓意，深受年轻情侣青睐 [17] 文旅项目与消费带动 - 新疆伊犁昭苏县依托“天马故乡”品牌，举办天马冰雪旅游季活动，活动已连续举办3届并将持续至3月份，“天马吉祥物挂饰”、“马背主题客房”成为游客消费热门选择 [7][10] - 浙江杭州西湖推出“马灯福气船”夜游项目，首批投用30艘，第一阶段预约迅速爆满，农历正月初一至初七的第二阶段预约已启动，预计将带动节日游客体验热潮 [10][12] - 杭州湖滨步行街落成“马上钱潮”大型铜艺装置，以骏马与钱江潮为意象，结合传统铜雕与现代造型艺术，迅速成为年轻人打卡的文旅地标 [17] 市场驱动因素与行业趋势 - 消费者对“马”元素商品的青睐，既出于对节日仪式感的追求，更源于对传统生肖文化的情感认同，旨在为新年讨彩头、寄托美好期盼 [15][17] - “马”元素走俏一方面源于文化自信的提升，另一方面得益于商家在IP打造、跨界联动等方面的创新，使传统文化符号焕发现代生命力 [17] - 行业专家指出，将生肖文化符号与地方特点有机结合，打造符合大众审美和情感需求的产品，正越来越受到年轻人青睐 [19] - 情感需求已成为消费选择的重要考量标准，未来需深挖文化内涵并优化细分场景服务，以释放传统文化的持久价值 [19]