行业与公司定位 - 雅诗兰黛和e.l.f. Beauty是全球化妆品行业的重要参与者，分别定位于高端奢华美妆和大众平价美妆市场，两者在产品类别上的竞争日益重叠 [1] - 行业正被数字化互动、不断变化的消费者偏好以及对价值、创新和品牌差异化的日益重视所重塑 [1] - 雅诗兰黛市值约413亿美元，是业务横跨护肤、彩妆、香氛和护发的全球高端美妆领导者 [2] - e.l.f. Beauty市值约51亿美元，是一家快速增长、以数字驱动的公司，专注于提供平价、引领潮流的产品 [2] 雅诗兰黛的积极进展 - 公司受益于其战略转型的早期成效以及高端美妆市场状况的改善，在2026财年开局势头恢复，重回有机销售增长并实现盈利能力显著提升 [3] - 2026财年第一季度，有机净销售额增长3%，调整后营业利润率扩大300个基点至7.3%，显示“美妆重塑”战略取得实质性进展 [3] - “利润恢复与增长计划”持续产生可衡量的收益，调整后毛利率提升60个基点至73.3%，得益于采购效率、促销强度降低和更强的库存管理 [4] - 公司在中国大陆、美国和西欧部分等关键区域市场份额提升，La Mer、Le Labo、TOM FORD和雅诗兰黛等品牌的强劲表现推动了全品类增长 [5] - 产品创新仍是增长核心支柱，同时通过亚马逊高端美妆、TikTok Shop和专业零售合作伙伴扩大分销，以抓住不断变化的购买行为 [6] e.l.f. Beauty的成长动力 - 公司的优势在于其差异化的价值驱动模式，将平价定位与快速的产品创新和强大的品牌相关性相结合 [7] - 公司实现了连续第27个季度的净销售额增长，2026财年第二季度净销售额增长14%至3.439亿美元，国内外市场的零售和电商渠道均实现增长 [7] - 市场份额扩张是其增长故事的核心支柱，在2026财年第二季度，其核心品牌市场份额提升了140个基点，巩固了在大众美妆领域的领导地位 [8] - 旗下品牌生态系统涵盖e.l.f. Cosmetics、e.l.f. SKIN、Naturium、rhode等，通过快速的创新周期和文化相关的营销，瞄准Z世代和千禧一代消费者 [10] - 管理层预计2026财年净销售额将增长18-20%，显示出对持续获取市场份额和长期市场机会的信心 [11] 财务数据与市场预期 - 雅诗兰黛2026财年第一季有机净销售额增长3% [3] - e.l.f. Beauty 2026财年第二季度净销售额为3.439亿美元，同比增长14% [7] - 市场对雅诗兰黛当前财年的销售和每股收益共识预期分别同比增长4.6%和43.7%，对下一财年的预期分别增长3.6%和36.3% [12] - 市场对e.l.f. Beauty当前财年的销售共识预期同比增长19.3%，每股收益预期同比下降15.3%，对下一财年的销售和每股收益预期分别增长17.9%和23.9% [14] - 过去一年，雅诗兰黛股价上涨39.3%，而e.l.f. Beauty股价下跌19.8% [15] - 雅诗兰黛的远期市盈率为43.8倍，高于其一年中位数38.88倍；e.l.f. Beauty的远期市盈率为24.71倍，低于其一年中位数35.97倍 [17] 战略与市场表现对比 - 雅诗兰黛通过效率提升改善了利润率，而e.l.f. Beauty则增加了营销和分销支出 [9] - e.l.f. Beauty成功在北美丝芙兰推出rhode品牌，进一步说明了其在多个价格层级和零售形式中日益增长的影响力 [8] - 雅诗兰黛的持续运营转型、利润率恢复和强劲的盈利增长前景，显示出其基本面正在改善 [19] - e.l.f. Beauty在收入增长方面继续表现优异，但不断上升的利润率压力和可持续性担忧抑制了其上行空间 [19]