行业整体市场表现 - 春节假期民宿市场呈现“订单量价齐升”态势 订单量较去年同期上涨79.6% 人均消费增长15% 市场热度空前高涨 有望刷新历史纪录成为“最热”春节假期 [2] - 苏浙沪地区用户春节出行热度领跑全国 订单占比达到22% [2][3] - 家庭游是春节市场重点 两居室及以上房型订单占比64% 较去年春节上升5个百分点 34%的用户选择在民宿度过除夕夜 [3] 热门目的地与客源分析 - 国内十大热门目的地为：北京 三亚 西双版纳 大理 陵水 北海 广州 哈尔滨 成都 汕头 [2] - 海南封关及避寒需求推动当地民宿预订热度攀升 三亚 陵水 万宁 海口等地订单较去年春节均实现翻倍增长 主要客源地包括重庆 北京 上海 长春 济南 武汉 [2] - 西双版纳 大理 北海等热门避寒城市民宿订单同比去年春节均实现2.5倍以上增长 [2] - “非遗小城”成为春节出游胜地 汕头 潮州民宿订单同比分别大幅增长287%和596% 开封 福州 湛江等地搜索热度高涨 [3] 消费行为与趋势 - 长线深度游趋势明显 热门长途游目的地Top10（陵水 海口 三亚 万宁 西双版纳 大理 珠海 惠州 北京 哈尔滨）平均入住天数均在4天以上 [3] - 家庭游用户更倾向于选择特色及品质民宿 网红特色民宿订单同比增长85% 四木民宿等品质民宿订单持续走高 [3] - “万岁山武侠城” “清明上河园” “大唐芙蓉园”成为最受家庭游用户欢迎的三大中式主题乐园 [4] - 春节假期入住高峰集中在初一至初三 初四后逐渐回落 春节后期（2月20日至2月23日）出游更具性价比 [4]