行业规模与增长 - 2025年中国微短剧、漫剧全年产值达千亿元，大幅超出此前600亿元左右的市场预期 [1] - 2025年全国电影总票房为518.32亿元，微短剧、漫剧市场体量已接近电影票房的两倍 [1] - 2026年中国微短剧、漫剧市场规模保守估计将突破1200亿元 [1] - 2025年中国微短剧海外市场总收入预计达23.8亿美元，全球累计下载量预计达12.1亿次 [7] - 搭载于各类流媒体渠道的中国微短剧海外应用已突破300款 [7] 市场驱动与用户特征 - 微短剧以碎片化、轻松解压为主要特点，满足用户在短时间内获得娱乐体验的需求 [2] - 大众对精神文化消费和情绪价值的需求显著上升，推动了微短剧的发展 [2] - 57.4%用户经常观看微短剧，72.8%主要通过手机观看 [4] - 用户单集时长偏好集中于6—10分钟，占比46.0% [4] - 用户核心诉求聚焦于深化角色塑造（29.4%）与优化题材创新（26.8%） [4] - 23.3%的用户指出节奏逻辑差等制作痛点 [4] 产业链与商业模式 - 深圳作为微短剧出海的前沿阵地，集聚了腾讯、山海星辰、枫叶互动、漫森、DataEye剧查查等上下游企业 [1][7] - 红果为目前市场份额最大的短剧平台，背靠抖音，具备强大流量支持 [5] - 河马剧场发展迅速，位列第二梯队，腾讯、京东、拼多多、小红书等企业均已入局短剧领域 [5] - 短剧的盈利模式清晰，回本周期较短，多采用部分自投策略 [5] - 当下短剧的分账主要还是依赖播放量 [6] - 影视公司与平台签年框协议通常存在风险，有的平台会指定导演与演员，导致成本刚性上升 [6] 制作成本与产业演进 - 单部短剧的投资一般为30万元起步，但当前制作成本已上涨，30万元已难以覆盖完整制作 [5] - 行业已出现制作成本达1000万元的单剧 [5] - 短剧拍摄成本较低，相比电影电视剧，对编剧和导演功力要求更高 [3][5] - 行业目前已经从“野蛮生长”走向“精品化”、“规范化”、“全球化”的新阶段 [5] - 平台推精品，主流媒体的入局是目前的一个普遍现象 [5] 内容形式与特点 - 竖屏短剧是专为手机屏幕定制的视听形式，采用9∶16画幅，单集时长通常不超过3分钟 [2] - 微短剧本质是网络小说的视频化升级，而非传统影视剧或短视频的简单延伸 [3] - 内容元素组合如年代戏、重生、商战、爽文非常受网友欢迎 [1] - 短剧在每年数万部的竞争下，大多数的短剧难以获得持续曝光 [6] 演员生态 - 拍摄短剧不需要流量明星，只要求有表演经验的“素人”，给很多年轻演员提供了展示舞台 [2] - 国内“一线”的短剧演员片酬按天收费，大约是4万元/天—7万元/天 [3] - 拍摄周期6—10天，一部戏的片酬很丰厚，演员火了之后还可以带货、直播、代言 [3] - “大戏”经常需要短剧演员来客串，短剧演员会带来不错的流量 [3] 出海发展 - 得益于AI发展，片子可以翻译成多国语言，同步上线海外平台 [6] - 国产短剧的“逆袭”、“爽文”剧情在海外同样受欢迎，尤其在东南亚 [6] - 中国短剧出海规模翻倍增长，说明中国正在从产品输出升级为模式输出 [7] - 深圳深爽文化科技有限公司拥有200多名外籍演员，很多外籍演员愿意来深圳发展 [7] - 中国短剧的节奏、爽点设计、工业化的制作效率契合了全球用户对轻量化内容的诉求 [7]