核心观点 - 总需求不足是当前经济运行突出矛盾 提振消费并增强供需适配性是扩大内需、拉动经济增长的关键[2][7] - 提振消费需在供需适配上下更大功夫 通过供给创新引领和创造需求 实现供给与需求的“双向奔赴”及更高水平动态平衡[2][3] - “十五五”规划及中央经济工作会议等系列政策文件已将提振消费、增强供需适配性作为工作重点进行部署[2][7] 当前消费特征与趋势 - 消费结构正从商品消费为主向商品和服务消费并重转变 服务消费需求旺盛[5] - 中国人均GDP连续3年超过1.3万美元 服务性消费支出占居民人均消费支出比重从2013年的39.7%提高到2025年的46.1%[5] - 2013年至2024年居民人均消费支出年均实际增长5.6% 其中人均教育文化娱乐和医疗保健消费支出年均分别增长8%和9.7%[5] - 2025年全年社会消费品零售总额同比增长3.7% 但服务零售额同比增长5.5% 增速领先[5] - “Z世代”进入消费高峰期 数字技术、人工智能、绿色低碳技术正深刻改变消费方式、内容和理念 创造新需求与新场景[6] 提振消费与增强供需适配性的政策举措 - 完善促进消费政策体系 运用财政补贴、贷款贴息等工具 培育新消费增长点 健全绿色消费激励机制[9] - 清理汽车、住房等领域不合理限制措施 优化离境退税服务以释放消费潜力[9] - 加快消费场景培育 开展数字赋能文旅场景建设 培育人工智能、虚拟现实等技术融合应用场景 推动消费跨界融合[9] - 扩大优质商品和服务供给 加快全国统一大市场建设 强化品牌引领与标准升级 破除地方保护和市场分割[10] - 创新丰富供给 积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济、低空经济及房车露营、邮轮游艇等新兴消费市场[10] - 完善扩大消费长效机制 提高公共服务支出比重 健全社保机制 消除消费后顾之忧[11] - 推进消费税征收环节后移并下划地方改革 调动地方政府积极性[11] - 加强电商平台、直播带货监管 打击假冒伪劣 完善质量标准与消费维权制度[11] - 加强城乡物流基础设施体系建设 补齐农村物流短板[11] - 利用数字技术提升供需适配性 鼓励数据互通以精准捕捉消费趋势 减少供需错配[11] 行业与企业实践案例 - 文旅体验行业：消费者需求从“到此一游”向“深度体验”转型 例如民族服饰旅拍成为沉浸式体验方式 通过互联网平台建立供需“信任之桥”满足个性化服务消费需求[12][13] - 快消品行业：消费市场变化倒逼供给与需求高水平“双向奔赴” 企业通过技术手段和质量保障开拓贴近生活的消费场景（如智能零售柜）以高效匹配需求[13][14] - 金融科技与农业领域：消费结构升级催生对高品质、有特色商品的需求 金融科技通过“地标+产业+金融”模式（如将地理标志授权、电商数据纳入授信依据）破解中小经营主体融资难题 打通供需堵点 助力特色产品走向更广市场[15][16]