文章核心观点 - 马年新春临近 上海消费市场围绕“马”主题呈现蓬勃生机 各大商圈通过艺术装置、主题产品打造文化消费场景[5] - 本土品牌与国际品牌均深度参与新春消费 通过挖掘生肖文化内涵与吉祥寓意 推出融合传统与现代设计的各类产品[6][10] 商街商圈艺术装置与氛围营造 - 上海核心商圈以“马”为核心打造大型露天艺术展厅 将公共空间转化为新春乐园[6] - 静安嘉里中心广场设有罗意威与上海美术电影制片厂联合打造的“盏盏新年”艺术场景 以暖黄色小马从书本跃出为特色[6] - 恒隆广场外设有红色走马灯装置 内含14匹源自甘肃博物馆“铜奔马”灵感的骏马衔尾环旋[6] - 中信泰富广场C位设有身披皮革纹路、背着迷你双肩包的“MCM小马”装置[6] - 第一百货商业中心在六合路街区打造9米高的大型艺术装置“逐光跃梦” 成为南京路步行街新打卡地标[6] 本土品牌产品与国潮创新 - 本土高端骨瓷品牌玛戈隆特推出“金葵纳福”与“繁花新程”两套马年主题瓷器[2][6] - “繁花新程”主题瓷器以上海市花白玉兰为灵感 簇簇繁花中骏马静立 融入海派元素[2][6] - 国产潮玩公司泡泡玛特首次将毛绒品类纳入新春“马力全开”系列 为其热门IP推出8款小马主题皮肤 包括“幸福马”“心愿马”“收款马”等[7] - 泡泡玛特同时推出“点金奔腾”小手办及各类周边产品[7] - 中华老字号“老庙黄金”在豫园商城推出马年生肖贺岁系列产品 主打“马上”“唐马接好运”等主题[7] - 老庙黄金产品小马造型灵动 马背上点缀葫芦、元宝或灵猴 对应“马上有福”“马上有财”与“马上封侯”等吉祥寓意[7] - 本土品牌正从图案“搬运工”转变为挖掘生肖内涵与吉祥寓意的“设计师” 注重设计美感与情感价值[6] 国际品牌的中国化叙事与产品 - 国际品牌日益重视中国农历新年市场 其“中国叙事”趋向更深度的文化融合[10] - 乐高品牌旗舰店将马年新春特色主题积木新品“骏马鸿图”摆放在醒目位置[4][10] - “骏马鸿图”积木将中国传统美学与乐高积木创意融合 以骏马为核心意象 搭配国画风格画布 诠释“马到成功 鸿运当头”寓意[4][10] - 美国运动户外品牌北面在第一百货商业中心推出马年系列冬装 从“火马”概念汲取灵感 产品融入奔马剪影与测绘纹样 主要在中国市场发售[10]