文章核心观点 - 随着农历马年临近，以“马”元素为核心的文创产品、潮玩商品及文旅项目在消费市场迅速走俏，这体现了传统生肖文化与现代消费需求及情感价值的有机融合，成为激活消费市场的新动能 [1][12][14] 文创与潮玩产品销售旺盛 - 甘肃省博物馆以镇馆之宝铜奔马为灵感，开发了“绿马”摆件及“马上有才”、“马上有福”等系列文创产品，吸引游客购买 [2][4] - 浙江义乌国际商贸城的“萌玩汇”店铺内，“马”造型公仔占据半壁江山，其中“马上有钱”公仔上架即售空，近期每天出货量接近两万个，订单已排到年后 [4][6] - 义乌商贸城“晶荣玩具”店铺推出的“青梅竹马”系列玩偶，因巧妙呼应美好寓意而深受年轻情侣青睐 [15] - 商家认为“情绪消费”是驱动因素，年轻人愿意为能表达自我或寄托希望的产品买单 [6] 文旅活动与消费带动显著 - 新疆伊犁昭苏县依托“天马故乡”品牌，举办天马冰雪旅游季活动，并推出“天马吉祥物挂饰”、“马背主题客房”等热门消费选择，活动已连续举办3届并将持续到3月份 [7][10] - 浙江杭州西湖推出30艘“马灯福气船”用于新春夜游，第一阶段预约迅速爆满，正月初一至初七的第二阶段预约已启动，预计将带动节日体验热潮 [10][11] - 杭州湖滨步行街落成“马上钱潮”大型铜艺装置，将骏马与钱江潮意象结合，迅速成为年轻人打卡的文旅地标 [15] 市场驱动因素与行业趋势 - 行业专家指出，依托生肖文化并通过市场化手段创新，为激活消费市场提供了机遇，带动了消费场景创新和消费品品类扩展 [12] - “马”元素产品走俏的背后，是传统年俗文化与现代消费需求的融合，切中了人们的情感价值需求，让文化符号成为激发市场活力的新动能 [14] - 消费者青睐此类商品，既出于对节日仪式感的追求，更源于对传统生肖文化的情感认同，旨在为新年讨彩头并寄托美好期盼 [15] - 传统文化领域正从“被动保护”转向“主动创新”，将生肖文化符号与地方特点结合，打造符合大众审美和情感需求的产品，越来越受年轻人青睐 [18] - 情感需求已成为消费选择的重要考量标准，未来需深挖文化内涵并优化细分场景服务，以释放传统文化的持久价值 [18]