来源：科技日报 本报记者 张佳欣 这种生物化学反应为"沉没成本"提供了坚实的神经基础：因为你付出的足够多，所以获得回报的那一 刻，大脑给你的愉悦感冲击也更加猛烈。这种爆发式的快感会反过来重塑你的认知，认为它更值钱了。 但实际上，只是大脑在为你努力的汗水买单。 为了抢到一张心仪歌手的演唱会门票，你提前定好闹钟，在几个平台间疯狂切换，甚至不惜加价购 买"溢价票"，抢到票以后你会觉得无比喜悦；为了排到那家网红餐厅，你在寒风中瑟瑟发抖两小时，进 店后即便菜品味道一般，你也会自我安慰"来都来了，其实还行"；在一段早已千疮百孔的感情里，你一 边抱怨对方的冷漠，一边却因为"在一起这么多年"而迟迟不肯放手…… 这些生活场景背后的逻辑其实很古怪。我们对一件事物的估值，往往不取决于它本身的价值，而取决于 我们为其付出的代价。在经济学和心理学中，这被解释为"沉没成本"。即便客观收益已经微乎其微，只 要你投入了金钱、时间，甚至情绪，大脑就会像产生执念一样，还想继续投入。 为什么进化没有让我们变得更理智？近期，美国斯坦福大学医学中心科学家的最新研究，揭开了这背后 的神经科学奥秘。 在小鼠实验中，科学家设置了一系列关卡。小鼠需要通过反复 ...