核心观点 - 冰雪运动已从一项季节性、地域性的体育运动，转变为融入日常、承载情感与社交的“生活新日常”，驱动行业增长的主引擎从运动本身扩展至完整的场景体验与情感联结 [2][6] - 行业呈现“全时全域”发展趋势，通过室内设施、技术应用及南北互跨消费，打破了传统冰雪活动的时间和地理边界 [3][4] - 消费市场生态被“新世代”及国际客群等新客群重塑，推动行业向更开放、细分和可持续的方向演进 [10][12] - 产业探索多元化发展路径，通过“冰雪+”模式融合文化、旅游、国潮等元素，并持续优化基础设施与服务网络，以释放“冷资源”的“热效应” [13][14][16] 时空边界突破与消费新常态 - 地理边界持续拓展，冰雪消费从以“北上”为主的单向流动，全面转变为“南北互跨、双向奔赴”的消费新热潮 [3] - 同程旅行报告显示，2026元旦热门航线TOP20中，冰雪游线路占比达四成，上海、广州至哈尔滨等“南飞北”航线及返程票销售火爆 [3] - 去哪儿旅行数据表明，广州、成都等南方城市的室内冰雪综合体已跻身全国热门景区前列，吸引来自北京、上海等一线城市的跨区域客源 [3] - 时间限制逐步瓦解，自然雪场借助造雪技术延长运营期，室内雪场、模拟滑雪等“无雪”业态实现365天不间断运营，使冰雪体验融入日常休闲 [4] 消费体验升级与市场分层 - 体验日趋场景化、主题化，市场呈现清晰分层：家庭客群涌向亲子度假区，年轻人热衷打卡设计型雪场酒店与夜间活动，健康导向群体偏爱“滑雪+温泉+中医理疗”套餐 [9] - 消费价值深度链接情感与社交，冰雪运动成为理想的社交媒介，雪场转变为展示生活态度、拓展社交圈层的新型空间 [9] - 吉林“中医药冰雪之旅”、新疆“冰雪+非遗”民俗体验等产品，通过植入文化元素打造差异化竞争力 [9] - 常态化、生活化发展有助于冰雪目的地吸引更多外来游客，并促进本地居民建立新的文化认同与地方认同 [9] 新客群特征与市场生态重塑 - “新世代”与国际客群成为重塑冰雪市场生态的关键力量 [10] - 去哪儿旅行大数据显示，2025年飞往阿勒泰的国内机票订单中，12岁以下儿童票量同比增长1.1倍，13-18岁青少年票量增幅达94%，印证冰雪消费的低龄化与家庭化趋势 [10] - 国际市场呈现“双向奔赴”新格局，中国作为新兴冰雪旅游目的地的国际吸引力显著增强 [12] - 今年冬季，使用非中国护照预订国内冰雪旅游相关航班的订单覆盖101个城市，同比增长13.58%，新疆伊宁的入境机票订单同比大幅增长70% [12] 基础设施、服务优化与产业多元化发展 - 基础设施与服务网络持续优化，各地在交通接驳、雪具配套等关键环节实现服务协同，如吉林开通机场直达雪场大巴，京张高铁试点“雪具便利行”服务 [13] - 河北张家口康保县探索“冰雪+国潮+民俗”模式，推出系列活动并承接专业赛事，打造地域特色冰雪文旅IP [14] - 张家口崇礼2025年全年接待游客总量首次突破1000万人次，已建成9家大型滑雪场，219条、178公里雪道构成国内规模最大的高端滑雪集聚区 [16] - 云顶滑雪场结合雪道布局打造家庭趣味动线，并开设3-8岁儿童滑雪托管班，满足家庭客群需求 [16] 行业发展挑战与理性研判 - 室内滑雪场的高建设与高能耗成本突出，虽贴近市场、具备盈利潜力，但成本压力仍是重要挑战 [5] - 以市场为导向的室内滑雪场主要解决南方居民接触冰雪运动的机会问题，并作为产业培育潜在客群的“入口” [16] - 专家指出，冰雪旅游的长远发展根基仍应立足于自然冰雪资源丰富的北方地区，是否将大规模、高成本的室内雪场作为产业发展重点，仍需理性研判、审慎推进 [16] - 室内冰雪业态是室外运动的局部空间延伸，暂时无法替代自然冰雪旅游的完整体验 [16]