公司业绩与战略 - VF公司首席执行官表示 Vans品牌的转型战略“开始见效” 公司正专注于焕新和升级该品牌的产品线[1] - 尽管Vans在2026财年第三季度收入下降10% 但其全球数字电子商务销售额在该季度实现了四年多来的首次增长 增长主要由美洲地区引领[2] 销售渠道与市场反应 - 公司对第三季度在线流量感到兴奋 并持续寻找提升实体店客流的方法 认为这是“圣杯”[3] - 第三季度 新产品系列如Super Lowpro、Skate Loafer和Crosspath XC等款式表现出“持续强劲的势头”[3] - 经典鞋型如Authentic和Slip-On在第三季度趋势也得到改善 受益于“高端时尚品牌对滑板风格鞋履兴趣的上升”[3] 产品策略与创新 - 公司对推出的高端升级产品有浓厚兴趣 正将其引入自有渠道 并计划未来引入批发渠道[4] - 近期的一个成功案例是12月推出的“K-Pop Demon Hunters”联名系列 从创意到上架仅用10周 展示了快速将产品推向市场的能力[4] - 公司正在为2027年规划类似的产品创作项目[4] 管理层展望与执行 - 首席执行官强调需要耐心 不会强行推动转型 而是让其自然发展 认为这是从以往转型中学到的经验[4]