公司新春营销活动 - 麦当劳中国在春节前夕推出系列新春主题活动，包括携手非遗传承人打造主题彩灯并推出系列新品 [1] - 公司在北京等五地举办线下快闪活动，即日起至2月8日在北京蓝色港湾设置包含宫灯、鱼灯、荷花灯及金拱门小灯铺四大区域的快闪现场 [1] - 公司将于2月17日起发售为马年新春特别打造的“麦当劳小马宝莉迷你麻将毛绒套装” [1] 公司本土化战略 - 麦当劳中国首席增长官表示，公司正通过多元化方式连接社区邻里并深入本地文化 [1] - 公司联动北京民艺非遗研究院，邀请四位国家级和省级非遗灯彩传承人，将北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯、安徽鱼灯四种非遗元素融入新春视觉 [1] - 公司在2025年曾携手上海美术电影制片厂，以皮影戏、陕北说书等民间艺术打造贺岁内容，并应用水墨动画、剪纸艺术等传统美学 [2] 行业发展趋势 - 西式快餐的本土化已从口味适配和产品改良，进阶到与文化内核深度融合的新阶段 [1] - 传统节日已成为品牌落地文化本土化的核心场景 [1] - 以麦当劳为代表的国际连锁品牌，正通过非遗联名、民俗共创完成文化层面的本土化转型 [1] - 业内专家指出，西餐本土化已不再是短期营销手段，而是融入本土文化语境、构建消费认同的长期战略 [2]