行业趋势：韩国赴华旅游市场强劲复苏 - 韩国赴华旅游需求显著增长，2025年前往中国大陆的韩国游客约为316万人次，较2024年增加36.9%，增幅在韩国民众主要出境目的地中位居首位 [1] - 近期预订热度急剧攀升，2025年1月5日至21日，某韩国大型旅行社的赴华旅游产品预订人数达7351人，同比大幅增长87.8% [1] - 免签政策效果持续显现，中国对韩国持普通护照人员试行免签政策一年多来，韩国民众赴华旅游意愿持续走高 [1] 市场需求：旅游产品与目的地多元化 - 旅游目的地呈现多样化趋势，除张家界、长白山等传统热门目的地外，前往上海、青岛等大城市的周末短途行备受关注 [1] - 上海地区旅游产品需求激增，在上述预订数据中，预订上海地区旅游产品的人数增幅高达142.4% [1] - 个性化需求日益增长，韩国一些旅行社设立了专门的中国游路线开发团队，以满足定制化、内容更丰富的旅行需求 [2] 市场热度：社交媒体与消费者行为 - 中国旅游目的地网络热度高，报告显示中国位列韩国民众旅游目的地热搜的第二位，相关话题在韩国社交媒体上热度持续攀升 [2] - 年轻客群成为重要驱动力，越来越多的韩国年轻人通过网络平台查询攻略，规划中国游行程 [2] 增长动力：双边关系与季度表现 - 双边关系向好促进旅游交流，业内人士指出两国关系持续向好，旅游交流也日益活跃 [1] - 需求增长具有持续性，仅从2024年第四季度来看，某旅行社赴华游的需求就同比增长了28% [1]