行业整体销售表现 - 2026年1月百强房企实现销售总额1905.2亿元，同比下降18.9% [1] - 在去年同期高基数背景下，1月销售表现符合预期，延续了去年四季度以来的态势 [1] - 头部房企表现较为平稳，保利发展、中海地产、华润置地位居销售额前三位，分别实现销售额156亿元、144.7亿元和116.5亿元 [1] 行业竞争格局与结构变化 - 行业竞争逻辑正从注重规模增长转向更看重经营质量和可持续性 [1] - 销售额超过百亿元的房企数量为3家，销售额超过五十亿元的房企数量达到10家，较去年同期有所增加 [1] - 具备资金实力、品牌影响力和产品优势的央国企及优质房企保持较强市场竞争力 [1] 产品结构与销售质量 - 房企销售“含金量”正在提升，重心放在高端及改善型产品上 [2] - 排名靠前的中海地产、华润置地、保利发展成交均价均在每平方米2万元以上，其中华润置地平均成交单价约为3.6万元每平方米 [2] - 部分区域深耕型房企销售单价突出，例如滨江集团聚焦杭州改善型住宅市场，平均成交单价超过5万元每平方米 [2] - 购房需求更聚焦于居住品质与长期价值，产品力成为影响企业销售表现的关键要素 [2] 企业策略与市场支撑力量 - 滨江集团、建发房产、越秀地产等区域深耕型房企，凭借对本地市场的深入了解和资源整合能力，在一线及强二线城市保持了相对稳定的去化节奏 [2] - 2026年1月TOP100房企拿地总额为579.9亿元，同比下降，房企拿地策略更为理性，更注重项目安全边际和投资质量 [2] 后市展望 - 随着稳预期政策持续发力，当前市场预期有所修复，但后续仍亟待需求端、供应端政策协同发力以扭转市场预期 [3] - 短期来看，临近春节假期，房企营销动作或有所加大，叠加优质项目不断入市，核心城市楼市有望维持一定活跃度 [3]