报告核心观点 - 2025年中国文化产业和旅游业稳中有进、分域向好，延续复苏后高质量发展态势，文旅消费成为内需复苏核心引擎及内外循环协同关键纽带[1] - 行业在新质生产力赋能与消费升级趋势下，市场主体活力与规模效益双提升，新业态与数字化转型动能强劲[1] - 面向“十五五”，行业将迈向高质量发展新阶段，呈现文明叙事现代化、事业产业协同化等十大发展趋势[1] 行业发展现状与特点 - 2025年行业稳中有进、分域向好，延续复苏后高质量发展态势[1] - 当前文化和旅游领域体现出政策赋能、科技加持、场景落地、消费下沉、业态提质五大核心特点[3] - 文旅已摆脱传统局限，呈现全域渗透、多元创新的态势，沉浸式体验趋于主流化，空间焕新趋于产业化[4] - 旅游已与生活紧密融合，游客追求目的地的人间烟火体验，而非仅限传统景区[3] 未来发展趋势 - “十五五”时期将呈现文明叙事现代化、事业产业协同化、产业逻辑数智化、区域功能网络化、数据要素资产化、创作主体大众化、消费市场分层化、产业形态平台化、融合态势无界化、发展格局双循环十大趋势[1] - 情绪价值将成为未来文旅消费的核心，需以创新思维实现精神价值提升与消费能力转化[3] - 文化和旅游消费将围绕注意力经济进行激烈竞争，如何抢占消费者时间是重要课题[5] - 未来将更加重视人的作用，注重人自身的主动性、创意性和综合性[6] - 需以长期主义看待文旅投资与运营，产业发展的逻辑在变但长期主义特征未变[6] 发展路径与建议 - “十五五”时期文旅发展需聚焦科技与文化深度融合、全域场景价值挖掘、数据要素价值释放[3] - 建议行业打破产业边界，将目的地与人相关的体验产品化，强化客源地与目的地的联结及情感共鸣[3] - 新媒体需深度融入文旅业务线，实现线上线下、市场与用户的全面融合，文旅行业需提升媒介治理能力[4] - 需进一步挖掘全域空间价值，满足消费者多元化、场景化的文旅需求[4] - 企业需跳出传统思维，科技企业与平台公司正加速布局文旅，传统文化旅游企业需找到自身竞争力[4] - 管理部门需构建与数智时代相匹配的治理新路径，传统审批准入监管方式难以适应平台型经济等新业态快速发展[4] - 国家层面通过提高假期时间，各地通过打造地方节日等方式释放消费潜力[5] - 如何让消费者敢消费、愿意消费是文旅服务消费提质升级的重要课题[6]