文章核心观点 - 镇江市政府联合多部门及企业，于西津渡启动“镇有好市·邀您过大年”年货大集，旨在通过打造“城市IP”级的市集活动，串联文化、消费与产业，开启消费新叙事，并建立长效发展机制以推动文旅商农深度融合与可持续增长 [1][2][7] 品牌战略与运营架构 - 市文广旅局发布“镇有好市”年度品牌战略，通过顶层设计打造“4+11+N”三级市集网络，以实现“锚点清晰、联动高效、全域触角”的目标 [2] - “4+11+N”年度运营架构具体包括：4场四季主题市集链接重点促消费活动、11场赛会配套轻量化主题市集、以及力争全年超过100场主题市集深入街区、商圈和乡村 [3] - 品牌名称“镇有好市”利用谐音双关（“镇有好事”、“镇游好市”），旨在强化城市记忆点，建立“镇江=活力市集”的公众认知，打造可持续发展的文旅新名片 [3] 活动规模与内容 - 活动主会场设在西津渡鉴园广场，现场布设近百个特色摊位，汇集非遗文创、新春年饰、伴手年礼、传统年食等，并特邀湖南省永州市道县文旅参展 [4] - 市集活动时间为2月1日至2日，区域从西津渡鉴园主会场延伸至京畿路 [4] - 永州道县的参展种植户带来了1300斤橙子进行品牌宣传推广 [4] 创新消费与推广模式 - 创新推出“市集银票”消费凭证，提供丰厚优惠：享多数全市国有A级旅游景区门票5折优惠，并可参与满50元抵用10元、满100元抵用15元等满减福利 [4] - 同程旅行与市文广旅局联合发布“镇有好市”品牌消费推广赋能计划，文旅推介官沉浸式推介“跟着市集游镇江”主题线路 [2][6] - 市文广旅局与五家文旅联合推广平台签约，并与省数字文化和智慧旅游发展中心签署省、市联动宣传协议 [2] 产业联动与生态构建 - 活动采用“市级统筹、区县联动、多部门协同”高效机制，市文广旅局、商务局、农业农村局与邮政管理局签署“文旅商农+快递”合作协议 [2][5] - 中国邮政、顺丰速运、京东物流、菜鸟等快递企业深度参与，创新“现场购买、全国直邮”服务模式，提升购物便利性 [5][6] - 活动打通“线上引流-线下体验-二次传播-复购消费”产业闭环，通过直播车、网红达人全程直播互动及自媒体广泛传播进行线上引流 [6] 长效发展机制 - 建立长效发展机制保障市集可持续运行，包括实施“季度征集、月度反馈、动态评估”管理体系，并开展优秀市集与商户量化评选 [7] - 依托“百家优秀商户培育计划”，面向全市遴选优质供给纳入市级重点推介名录，在宣传推广、场地选择等方面给予优先支持 [7] - 年底将根据现场执行质量、招商与商户活跃度、传播影响力等指标进行评估，发布一批优秀市集和市集商户 [7]