核心观点 - 零售品牌大润发与乳业品牌蒙牛联合发起“春运归程马上有‘礼’”特别行动 旨在通过跨界营销活动刷新品牌形象 实践品牌年轻化战略 并向创造惊喜的现代生活空间转型 [1][2] 营销活动详情 - 活动时间为2026年2月1日起 消费者凭当月从上海出发的返乡交通票证 即可于上海大润发闸北店和张江店免费兑换一份独家“归家礼包” [1] - 礼包内含蒙牛牛奶与大润发甄选蝴蝶酥 [1] - 活动通过绑定“车票”这一情感载体 设计“解锁”礼包的互动玩法 以更创新、更贴近消费者情感的方式进行 [2] 公司战略与业务动态 - 此次跨界合作是大润发品牌年轻化战略的一次实践 [2] - 大润发正以更创新、更贴近当下消费者情感的方式刷新品牌形象 从传统零售卖场向能够创造惊喜、参与重要时刻的现代生活空间转型 [2] - 大润发已全面开启年货季 门店内推出了多款定制年货礼盒 [2] - 年货商品涵盖糕点、坚果零食、牛肉水产、酒水饮料等 旨在满足消费者一站式购置年礼、装点团圆饭桌的需求 [2]