文章核心观点 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在通过六大特色活动和五大支持措施，全面刺激和提振2026年春节期间（2月15日至23日，共9天）涵盖“吃、住、行、游、购、玩”的消费市场 [1] 六大特色活动 - 好吃·马上尝鲜品年味：组织餐饮名店、老字号及地方小吃推出年夜饭套餐和团圆宴，并附赠表演、抽奖等增值服务 鼓励各地发布美食地图，在步行街、公园等地设置年味美食市集，并举办美食大赛、厨艺比拼等活动以推广节日商品 [2] - 好住·龙马安居享团圆：联动家居卖场、家电品牌和家装企业推出“新春焕新家”惠民促销 组织连锁酒店、精品民宿和度假村开展主题活动，提供连住优惠、家庭套房礼包及错峰住宿券等 [3] - 好行·马踏春风步锦程：民航和铁路部门增加运力并优化空铁联运产品 航空公司将开展机票抽奖并提供春节特供飞机餐，铁路部门将加大非紧张时段车票优惠、扩大“静音车厢”范围并推行行李取送等便利措施 鼓励加油站设置“新春补给站”提供便民服务 [4] - 好游·一马纵览好山河：开展全国春节文化和旅游消费月活动，推出应季文旅活动及消费惠民措施 支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、冰雪嘉年华等活动，并开展“跟着电影去旅游”等主题旅行 铁路部门将开行特色旅游专列，支持文旅主体推出优惠早鸟票引导错峰出游 [5] - 好购·马不停蹄送好礼：组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，指导重点商圈、品牌门店备足货源并联动促销 鼓励开辟市集专区举办年货展销，并开展非遗年货购物月、网上年货节及外贸优品中华行活动 支持县域地区举办年货大集，并鼓励商场、超市、快递等合理安排营业时间 [6] - 好玩·戏马游龙闹新春：鼓励各地推出春节档观影优惠及“跟着电影品美食”等活动 鼓励文艺院团开展精品剧目特别展演，并倡导文艺工作者开展公益演出 举办全民健身大拜年活动，开展群众体育赛事 鼓励热门博物馆、美术馆延长开放时间，支持公共体育场馆免费或低收费开放 [7] 五大支持措施 - 有奖发票与消费激励：指导试点城市在春节期间加大有奖发票奖金投放 鼓励其他地区组织购物抽奖、消费补贴和消费返券等活动以吸引消费者参与 [9] - 以旧换新促销：鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度 动员企业持续开展汽车、家电、数码等展销活动，打造产品体验专区并对到店体验者给予优惠 [9] - 金融助力消费：鼓励金融机构与重点商户合作推出春节专属活动，如消费红包、立减优惠及支付满减、积分抵现等措施 鼓励使用数字人民币智能合约消费红包，并保障适量网点营业以满足金融服务需求 [9] - 跨界融合与场景串联：鼓励餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、体育赛事等各领域商家联合推出“乐购新春票根福利”，如住宿赠门票、用餐赠观影抵扣等，串联典型消费场景 发挥平台企业线上引流作用，促进线上线下均衡发展 [10] - 便利入境与支付：鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与中国非遗和民俗活动 根据需求在国际航线增加运力，提供“民航+文旅”组合产品 聚焦重点场景完善银行卡、移动支付和现金服务，便利入境游客支付 [10]