行业：非物质文化遗产（剪纸）传承与创新 - 剪纸作为国家级非物质文化遗产，是中国年文化的重要组成部分，被传承人视为过年的“文化菜”和承载情感的生命仪式 [1][3] - 尽管年货市场上机器印刷的窗花已占据半壁江山，但手工剪纸因其独有的“呼吸感”、“灵气”和匠心（如马眼处细如发丝的锯齿纹、力道不一的马鬃）而具有不可替代的温度与灵魂 [3] - 行业传承的核心在于创新与活化，通过开发符合现代年轻人需求的文创产品（如印有剪纸马的运势牌、磁性冰箱贴、生肖挂件），使传统技艺变得“有用、有趣”，从而获得新的生命力 [4] 公司/传承人：伏兆娥（代表性传承人）的业务实践 - 公司/工作室通过教学互动（如指导年轻设计专业学生）和体验活动，吸引年轻一代（如22岁的设计专业学生）接触并重新认识剪纸，扭转其“老气”的刻板印象，传播其中的文化故事 [4] - 产品与服务满足了多元化的市场需求，包括为海外留学生提供思乡的文化寄托，以及为年轻家庭提供亲子文化体验（如教学剪“马宝宝”），将年的内涵从物质层面延伸至文化传承的“温度” [4] - 公司的创作内容涵盖广泛，从古老图腾到现代卡通，从黄土高原到江南水乡，展现了剪纸艺术强大的表现力和适应性，并以贴窗花这一具体仪式守护和象征中国年的到来 [5]